Videomarketing w praktyce — jak tworzyć i montować filmy?

Jeszcze kilka lat temu większość treści w internecie była przekazywana za pomocą materiałów tekstowych. Jednak dzisiaj wideo zaczyna być znacznie popularniejsze niż formy tekstowe. Konsumpcja takich treści jest znacznie wygodniejsza, ponadto za pomocą Video można przekazać to, co ciężko uchwycić w słowach. Dlatego dzisiaj wszystkie formy komunikacji i strony internetowe powoli nastawiają się na tę formę tworzenia treści.

Dlaczego video zyskuje na popularności?

Powodów tego, że video zyskuje tak bardzo na popularności jest wiele. Jednym z czynników jest koszt związany z produkcją wideo — jest on znacznie mniejszy niż kilka, kilkanaście lat temu.
Dzisiaj telefony nagrywają video na bardzo wysokim poziomie. Nie potrzeba do tego mieć nawet smartfonów z topowej półki, bo urządzenia za tysiąc złotych są w stanie nagrać wysokiej jakości video. Dlatego też takie materiały odgrywają coraz większą rolę w content marketingu.
Z punktu widzenia właścicieli biznesów i marketingu ma również ono wiele korzyści:

• Można użyć odtwarzaczy, które blokują możliwość przewijania materiału video. W ten sposób zyskujemy pewność, że odbiorcy zapoznają się z całym stworzonym przez nas materiałem.
• Nie ma tutaj tak widocznego, jak w materiałach tekstowych skanowania treści. Większość odbiorców zapoznaje się z całością.
• Można lepiej budować emocje użytkownika poprzez odpowiednie cięcia, montaż i podkład muzyczny.

Dlatego też video dzisiaj coraz częściej jest wykorzystywane w biznesie i komunikacji.
Z punktu widzenia odbiorcy forma Video również jest korzystna:

• Jest ciekawsza w odbiorze.
• Nie wymaga zaangażowania i wysiłku.
• Wzbudza więcej emocji.

Podstawy nagrywania wideo

Temat nagrywania wideo jest bardzo istotny, jednocześnie istnieje kilka kluczowych zagadnień, o których musisz pamiętać podczas nagrywania filmów. Stosując się do tych rad, być może nie stworzysz od razu arcydzieła, ale będziesz miał pewność, że twoje filmy będą przyjemniejsze w odbiorze.

Odpowiedni kadr

Na odpowiedni kadr składają się dwie rzeczy:

• Odpowiednie uchwycenie tego, co chcesz nagrać. Przykładowo musisz zadbać o to, żeby nie uciąć osobie mówiącej czubka głowy, albo połowy ramienia.
• Tło — przy amatorskich filmach zadbaj o to, żeby w tle nie znajdowały się jakieś niepożądane elementy, które mogą zostać źle odebrane. Stosunkowo bezpieczne jest nagrywanie na ścianie lub kartonowym tle. Możesz również wykorzystać Green Screen i wykluczować tło, a następnie wstawić za nie coś innego. Innym przykładem jest np. regał z książkami, który pozytywnie wpłynie na twój wizerunek eksperta.

Ponadto podczas nagrywania filmu z kilku ujęć dbaj o zasadę 180 stopni. W skrócie polega ona na tym, że powinieneś wyznaczyć linię i tylko po jednej jej stronie umieścić kamery.

Oświetlenie

Bardzo istotny element, pomijany przez początkowych twórców. Tymczasem odpowiednia manipulacja światłem pozwala nadać zupełnie inny klimat produkcji. W kontekście nagrywania filmów biznesowych musisz zadbać o dobre światło:

• Uniwersalnym źródłem światła jest światło słoneczne — w razie możliwości staraj się je wykorzystywać, jeżeli nie chcesz inwestować w profesjonalne oświetlenie.
• Zawsze dbaj o to, żeby światło padało zza kamery, na osobę nagrywaną. Źródło światła nigdy nie powinno znajdować się za osobą nagrywaną (oczywiście są pewne wyjątki od tej sytuacji, jednak na początku bezpieczniej jest stosować się po prostu do tej zasady).
• Gdy używasz sztucznego oświetlenia zadbaj o to, żeby miało ono tę samą temperaturę barwną. W kamerze/telefonie ustaw ręcznie temperaturę barwną i dopasuj ją do oświetlenia.

Dźwięk

To element, o którym zapomina wiele osób, natomiast odgrywa on niezwykle istotną rolę w materiale video. Jest nawet ważniejszy niż jakość obrazu.

• Podczas nagrywania materiałów video i tego, co mówisz koniecznie używaj zewnętrznego mikrofonu. Te wbudowane w kamery i telefony oferują bardzo słabą jakość dźwięku.
• Zadbaj o odpowiednie właściwości akustyczne pomieszczenia. Szczególnie należy unikać nagrywania w pustych czterech ścianach, bo powstaje efekt echa. Dobrym pomysłem jest wykorzystanie pianki akustycznej.
• Zanim nagrasz główny materiał, zrób próbkę dźwięku – upewnisz się dzięki temu, że wszystko jest odpowiednio ustawione.
• Niewielkie szumy można usunąć podczas edycji i sprawić, że są niezauważalne m.in. dzięki dodaniu muzyki do filmu.

Atrakcyjne ujęcia

Sam film statyczny, gdy nic się nie dzieje może na dłuższą metę być nudny w odbiorze. Dlatego warto zadbać o różne urozmaicenia:

• Przybliżenia.
• Nagranie części video w innym miejscu.
• Wprowadzenie elementów do video w stylu (za sceną).
• Nagrywanie z kilku kamer.

Następnie odpowiedni montaż umożliwi Ci na połączenie tego w jedną spójną całość, która będzie bardzo ciekawa dla odbiorcy.

Montaż filmu — co warto o tym wiedzieć?

Montaż filmów to sztuka, która wykonywana na poziomie profesjonalnym jest bardzo trudna. Jednocześnie wykonywanie jej w prostym stopniu jest stosunkowo proste do nauczenia. Poniżej omówię najważniejsze zagadnienia związane z montażem, a następnie pokażę Ci różne programy do montażu.

Montaż dźwięku a montaż video

Warto na początku wspomnieć o tym, że często programy do obróbki video oferują bardzo ograniczoną możliwość, jeżeli chodzi o obróbkę audio. Natomiast nagrywając dźwięk mikrofonem zewnętrznym bardzo często i tak często nagrywa się on w osobnym pliku, który potem należy połączyć w jeden z plikiem video.
Warto to wykorzystać i użyć programu przeznaczonego bezpośrednio do obróbki audio. Dzięki niemu możesz zdecydowanie lepiej zadbać m.in. o usunięcie szumów oraz ogólne poprawienie jakości audio w filmie.
Natomiast jeżeli nagrywasz obie te ścieżki (audio i video) na jeden plik, to wyodrębnij najpierw ścieżkę audio i zajmij się jej edycją.

Jak krok po kroku zmontować film?

Przejdźmy teraz do edycji ścieżki video. Wbrew pozorom nie jest to trudne. Zwłaszcza jeżeli mówimy o podstawowym poziomie:

1. Przede wszystkim oddziel ścieżkę dźwięku od ścieżki video. Materiałem dźwiękowym zajęliśmy się w poprzednim punkcie i jego powinieneś użyć i wgrać zamiast domyślnego dźwięku z kamery.
2. Zsynchronizuj obraz z dźwiękiem.
3. Zajmij się usunięciem zbędnych fragmentów. Zostaw to, co chcesz przekazać w materiale video.
4. Zastanów się nad dodaniem podkładu muzycznego. Zajmij się odpowiednimi przejściami, zgraniem dźwięku z materiałem video (np. wyciszenie, wzmocnienie dźwięku).
5. Następnie po prostu wyeksportuj film do odpowiedniego formatu.

Jaki rodzaj pliku wybrać?

Rodzajów plików multimedialnych jest wiele. MP3, MP4, AVI, WMA — wymieniać można je jeszcze dłużej. Jednocześnie, jeżeli nie zamierzasz zajmować się profesjonalnie montażem filmów, to potrzebujesz znać tylko dwa formaty:

• MP3 – w tym formacie zapisuj pliki dźwiękowe.
• MP4 – w tym formacie zapisuj pliki wideo.

Te formaty są uniwersalne i z pewnością uda Ci się pliki w takich formatach odtworzyć na większości urządzeń.

Czym edytować pliki multimedialne?

To bardzo istotne pytanie. Dlatego też przyjrzyjmy się kilku dostępnym programom na rynku. Zacznijmy od programów płatnych:

Programy płatne do edycji filmów

• Programy ze stajni Adobe — to zdecydowany lider na rynku. Znajdziesz tutaj do obróbki filmów dwa programy — Adobe Premiere Pro i Adobe Premiere Elements. Ten pierwszy pozwala na zdecydowanie bardziej profesjonalną obróbkę i jest wykorzystywany przez wiele firm na świecie. Ogromne możliwości i masa poradników sprawiają, że warto korzystać z tego programu. Dodatkowo jest on sprzedawany w formie abonamentowej, a to oznacza, że nie musisz z góry płacić wielu tysięcy złotych.
• Sony Vegas Pro — kolejny bardzo profesjonalny program do obróbki filmów. Z niego również korzystają często firmy i profesjonalni vlogerzy. Niektóre osoby uważają, że jest łatwiejszy w obsłudze niż Adobe Premiere Pro.

Programy darmowe

Tutaj wybór jest z jednej strony duży (programów do obróbki filmów jest sporo), jednak z drugiej strony jest bardzo mały, ponieważ sensownych programów jest niewiele. Większość darmowego oprogramowania cierpi na którąś z poniższych wad (lub kilka jednocześnie):

• Ma zastrzeżenie, że nie może być wykorzystywane w celach komercyjnych.
• Ma fatalny interfejs i korzystanie z tych programów to koszmar.
• Ma bardzo ograniczone możliwości.

Jednak wybrałem ze wszystkich dostępnych programów te oferujące najwięcej.

• Windows Movie maker — program nie posiada zbyt dużej funkcjonalności, jednak umożliwia bardzo prostą i szybką edycję materiałów wideo. Wadą programu jest to, że można dodać tu tylko jedną ścieżkę dźwiękową.
• Lightworks — program bardzo profesjonalny, z którego podstawowej wersji możesz korzystać za darmo. Jednocześnie jest on dosyć skomplikowany w obsłudze, wiele osób niemających styczności z tego typu programami może mieć problem z jego wykorzystaniem. Wynagradza to dużymi możliwościami.
• Hitfilm — program, który jest wykorzystywany w przypadku profesjonalnych filmów. Jego darmową wersję możesz wykorzystywać śmiało w swoich projektach komercyjnych. Oferuje ona duże możliwości, a przy tym jej obsługa jest stosunkowo prosta.
• Narzędzia YouTube — po wgraniu filmu na portal YouTube możesz korzystać z narzędzi do edycji filmu. Niestety oferują one tylko podstawową funkcjonalność (jeszcze bardziej ograniczoną niż Windows Movie Maker), a przy tym często z programu korzystanie się bardzo niewygodnie. Jednak jeżeli chcesz wprowadzić niewielkie zmiany po opublikowaniu filmu, to jest to najwygodniejsza opcja.

To cztery godne uwagi programy do edycji plików wideo. Jeżeli chodzi o edycję plików audio, to istnieją tak naprawdę 2 godne uwagi programy. Darmowy AudaCity i płatny Adobe Audition.

Jak umieścić film na stronie?

Masz tak naprawdę dwie możliwości:

1. Wykorzystać do tego swój serwer. Nie jest to jednak opłacalne, gdyż będzie intensywnie zużywany transfer. Jeżeli jednak zdecydujesz się na tę opcję, to musisz użyć kodu embed.
2. Wykorzystać do tego serwer zewnętrzny (YouTube, Vimeo itd.). Tutaj wystarczy po prostu wykorzystać kod wygenerowany pod filmem i umieścić go na stronie internetowej. W przypadku używania np. WordPressa wystarczy wkleić link do filmu np. z YouTube i system CMS sam zamieni go na wideo możliwe do oglądania na stronie.

Podsumowanie

Warto zainteresować się tworzeniem materiałów video. Odpowiednio wykorzystane mogą znacząco wpłynąć na rozpoznawalność twojej marki, dostarczyć Ci nowych odbiorców oraz nowych klientów. Potencjał videomarketingu jest naprawdę duży i warto z niego skorzystać.