Właściciele stron internetowych i specjaliści SEO ponownie muszą zachować czujność. Po dłuższej przerwie Google wprowadziło jeden z najbardziej znaczących pakietów aktualizacji algorytmu – March 2024 Core Update oraz Spam Update. Zmiany te mają radykalnie podnieść jakość wyników wyszukiwania oraz ograniczyć treści, które manipulują rankingami. Jak wpłyną na SEO i content marketing? Co należy zrobić, by uniknąć spadków widoczności? Oto pełna analiza.
Core i Spam Update – najważniejsze informacje o zmianach algorytmu Google
Od czasu wprowadzenia Helpful Content Update Google konsekwentnie dąży do ograniczania nieoryginalnych, niskiej jakości treści. 5 marca 2024 wyszukiwarka ogłosiła kolejne przełomowe zmiany:
- Google March 2024 Core Update – aktualizacja głównego systemu rankingowego,
- March 2024 Spam Update – zaostrzenie polityki przeciwko spamowi.
Nowa kombinacja działań ma nie tylko udoskonalić sposób oceniania treści, ale też wyeliminować rosnącą falę manipulacji wynikami, także przy użyciu automatyzacji i AI.
Jaki wpływ Google March 2024 Core Update ma na SEO?
Celem Core Update jest: wyświetlanie najbardziej wartościowych, oryginalnych treści i redukcja contentu tworzonego wyłącznie dla kliknięć. Elizabeth Tucker, dyrektor ds. produktu wyszukiwarki Google, zaznacza, że najnowsze ulepszenia mają zmieniać sposób oceny jakości informacji. Google chce mniej:
- treści powierzchownych,
- contentu przepisanego lub powielanego,
- artykułów generowanych masowo bez wartości.
I więcej:
- treści eksperckich,
- opinii i analiz opartych na doświadczeniu,
- odpowiedzi na realne potrzeby użytkownika.
Według zapowiedzi Google, łączne aktualizacje mają zredukować ilość niskiej jakości treści w wynikach wyszukiwania nawet o 40%. To ogromna zmiana, którą odczują wszystkie strony – również te, które dotychczas polegały na publikacji dużych ilości artykułów niskiej jakości.
Co musisz wiedzieć o aktualizacji Spam Update?
Google wprowadziło trzy nowe zasady antyspamowe, które uderzają w najczęściej spotykane manipulacje:
Nadużywanie skalowanej treści (scaled content abuse)
Google zaostrza działania przeciwko masowemu tworzeniu treści – niezależnie od tego, czy zostały wygenerowane automatycznie, ręcznie czy w sposób mieszany. Nie chodzi o zakaz stosowania AI. Kluczowe jest to, czy treść jest wartościowa i oryginalna.
Strony publikujące hurtowe ilości podobnych artykułów, tworzonych tylko pod pozycjonowanie, mogą teraz spodziewać się silnych spadków lub nawet usunięcia z indeksu. W tym kontekście marki stawiają na content refreshing – aktualizowanie, pogłębianie i unikatowe opracowywanie treści. Z takim podejściem pracuje np. agencja interaktywna Coolbrand, która pomaga firmom dostosować content do wymagań Google.
Nadużywanie reputacji strony (site reputation abuse)
To odpowiedź Google na praktykę publikowania treści słabej jakości na mocnych, zaufanych domenach – tylko po to, aby wykorzystać ich autorytet. Jeśli:
- treści dodaje zewnętrzny podmiot,
- właściciel strony nie sprawuje nad nimi kontroli,
- celem jest manipulacja rankingiem…
…Google może oznaczyć taki content jako spam. Właściciele witryn powinni zadbać o przejrzyste zasady współpracy i stałą moderację treści dodawanych przez partnerów.
Nadużywanie wygasłych domen (expired domain abuse)
Popularna praktyka w SEO – kupowanie wygasłych domen o dużym autorytecie i wstawianie na nie nowego, słabego contentu – została oficjalnie uznana za spam. Google podkreśla, że takie działania wprowadzają użytkowników w błąd. Nowy content nie może udawać kontynuacji starej, zaufanej treści.
FAQ – najczęstsze pytania o aktualizacje Google z marca 2024
Od kiedy obowiązują aktualizacje?
Core Update i Spam Update są wdrażane od momentu ogłoszenia – proces może potrwać nawet miesiąc. Jedynie zasady dotyczące nadużywania reputacji strony mają dwumiesięczny okres przejściowy.
Co grozi stronom, które zignorują nowe zasady?
Przewinienia mogą skutkować:
- spadkiem pozycji,
- utratą widoczności,
- karami ręcznymi – a te Google zaczął nakładać już kilka dni po ogłoszeniu zmian.
Monitorowanie wyników w Google Search Console to obowiązek.
Jakie zmiany odczują użytkownicy?
Google zapowiada poprawę:
- trafności wyników,
- użyteczności treści,
- ograniczenia clickbaitowych artykułów.
Ważne! Strony, które technicznie spełniają wytyczne, lecz nie odpowiadają na realne potrzeby użytkowników, mogą spaść niżej w rankingu.
Co aktualizacje zmieniają w SEO i content marketingu?
Google podkreśla, że twórcy nie muszą stosować nowych sztuczek. Klucz jest jeden: twórz treści przydatne i wartościowe dla użytkownika. W praktyce oznacza to rosnące znaczenie:
- ekspertyzy i doświadczenia twórców (E-E-A-T),
- unikalnych analiz i danych,
- treści pisanych z myślą o konkretnym odbiorcy.
Specjaliści przewidują, że aktualizacja Core Update może być równie istotna jak Helpful Content. Ponadto, w najbliższym czasie można spodziewać się dużych wahań w rankingach.
Jak zadbać o pozycję strony po aktualizacjach algorytmu Google?
Aby zabezpieczyć stronę przed negatywnymi skutkami update’ów:
- twórz treści, które odpowiadają na intencje użytkownika,
- regularnie aktualizuj starsze materiały,
- dbaj o unikalność i eksperckość contentu,
- unikaj masowego generowania artykułów,
- monitoruj widoczność w GSC,
- eliminuj treści tworzone tylko „pod SEO”.
Wiele firm korzysta z pomocy ekspertów – np. agencja interaktywna Coolbrand od lat wspiera marki w budowie widoczności organicznej i tworzeniu contentu zgodnego z aktualnymi wytycznymi Google. Jeśli potrzebujesz kompleksowej pomocy specjalistów – sprawdź naszą ofertę i skontaktuj się z nami!
