Facebook, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, obchodził w 2024 roku swoje 20-lecie. W ciągu dwóch dekad stał się nie tylko globalnym fenomenem społecznym, ale też kluczowym narzędziem marketingowym wykorzystywanym przez firmy każdej wielkości. Polska nie jest wyjątkiem – platforma cieszy się tu ogromną popularnością, zarówno wśród użytkowników prywatnych, jak i marek, które szukają efektywnych sposobów na dotarcie do swoich klientów.
W dzisiejszym artykule przygotowanym przez agencję Coolbrand, przyjrzymy się bliżej temu, jak Polacy korzystają z Facebooka i co te dane oznaczają dla Twojego biznesu. Przedstawiamy 10 najciekawszych statystyk dotyczących Facebooka w Polsce, które mogą pomóc Ci skutecznie zaplanować strategię działań w mediach społecznościowych.
Facebook w Polsce ma ponad 24 miliony aktywnych użytkowników
W Polsce Facebook miesięcznie odwiedza ponad 24,2 miliona użytkowników, co sprawia, że platforma zajmuje pozycję jednego z najważniejszych kanałów komunikacji online w kraju. Taki zasięg daje przedsiębiorstwom ogromne możliwości w zakresie promowania produktów i usług, budowania świadomości marki oraz utrzymywania relacji z klientami. W praktyce oznacza to, że jeśli nie ma Cię na Facebooku – Twoi konkurenci właśnie zdobywają uwagę Twoich potencjalnych Klientów.
Skala obecności użytkowników na tej platformie sprawia, że Facebook przestał być opcją – stał się obowiązkowym elementem każdej przemyślanej strategii marketingowej.
Aż 87,5% polskich internautów korzysta z Facebooka
Według raportu Digital Polska, aż 87,5% użytkowników internetu w Polsce regularnie korzysta z Facebooka. To czyni tę platformę niekwestionowanym liderem wśród mediów społecznościowych, wyprzedzając nawet takie serwisy jak Instagram, TikTok czy LinkedIn. W praktyce oznacza to, że niemal każdy Twój potencjalny Klient spędza czas na Facebooku – przegląda posty, ogląda filmy, komentuje, klika reklamy. Dla marketerów to bezcenna wiedza – pokazująca, że inwestowanie w obecność na tej platformie to nie tylko dobra decyzja, ale wręcz konieczność, by dotrzeć do szerokiego i aktywnego grona odbiorców.
Kobiety stanowią 54,99% użytkowników Facebooka w Polsce
Należy podkreślić, że Facebook w Polsce cieszy się szczególnym zainteresowaniem wśród kobiet – stanowią one niemal 55% całej społeczności użytkowników. To istotna informacja dla wszystkich marek, które kierują swoją ofertę do żeńskiej grupy docelowej. Treści reklamowe, posty organiczne, kampanie z influencerami – wszystko to powinno być tworzone z myślą o potrzebach, języku i stylu komunikacji preferowanym przez kobiety.
Co więcej? Facebook daje również ogromne możliwości segmentacji kampanii – możesz precyzyjnie ustawić targetowanie według płci, wieku, zainteresowań czy lokalizacji. Znajomość demografii użytkowników pozwala nie tylko lepiej dopasować przekaz reklamowy, ale też zwiększyć jego skuteczność przy mniejszych kosztach.
Największą grupę użytkowników Facebooka stanowią osoby w wieku 25–34 lata
Wiek użytkowników to jeden z najważniejszych czynników wpływających na skuteczność działań marketingowych. Na Facebooku w Polsce najliczniejszą grupą aktywnych użytkowników są osoby w wieku 25–34 lata. To młodzi dorośli – często już pracujący, posiadający dochody, zainteresowani rozwojem osobistym, zakupami online, technologią, stylem życia i modą. Dla wielu marek to idealny target – lojalny, aktywny, reagujący na treści wideo, grafiki, live’y czy reklamy produktowe. Warto dostosować język komunikacji, stylistykę kreacji oraz formaty reklam właśnie do tej grupy – to inwestycja, która ma szansę przełożyć się na realny wzrost konwersji.
Zasięg reklamowy Facebooka rośnie – w ciągu roku przybyło 200 tys. nowych użytkowników
Choć niektórzy eksperci twierdzą, że Facebook osiągnął już szczyt swojej popularności, statystyki w Polsce pokazują inny trend – zasięg reklamowy platformy w latach 2022–2023 zwiększył się o 1,1%, co oznacza dodatkowe 200 tysięcy potencjalnych odbiorców reklam. Taki wzrost dowodzi, że Facebook wciąż przyciąga nowych użytkowników i utrzymuje wysoki poziom zaangażowania wśród obecnych. Dla firm oznacza to stabilność i możliwość skalowania kampanii – szczególnie w obszarze Meta Ads, gdzie coraz bardziej precyzyjne algorytmy optymalizują zasięgi i konwersje.
34,6% polskich internautów wskazuje Facebooka jako swoją ulubioną platformę społecznościową
Pomimo rosnącej konkurencji ze strony innych platform, takich jak TikTok czy YouTube, ponad jedna trzecia polskich internautów (dokładnie 34,6%) uważa Facebooka za swój ulubiony serwis społecznościowy. To pokazuje, jak silnie użytkownicy są związani z tą platformą – codziennie logują się, obserwują marki, biorą udział w grupach tematycznych, komentują, udostępniają i reagują na reklamy. Tak wysoki poziom przywiązania do aplikacji przekłada się na realną skuteczność kampanii – Facebook to nie tylko „miejsce do bycia”, ale potężne narzędzie sprzedażowe.
Messenger to druga najczęściej używana aplikacja społecznościowa w Polsce
Warto pamiętać, że Facebook to nie tylko posty i fanpage’e – to także Messenger, który jest obecnie drugą najczęściej używaną aplikacją społecznościową w Polsce (15,3% wskazań). Coraz więcej firm wykorzystuje ten kanał jako narzędzie obsługi Klienta, automatyzując konwersacje za pomocą chatbotów lub prowadząc bezpośrednią komunikację 1:1 z odbiorcami.
Messenger pozwala skrócić dystans między firmą a klientem, zwiększyć zaangażowanie i podnieść satysfakcję użytkowników. To także świetne uzupełnienie kampanii reklamowych z wezwaniem do działania typu „Wyślij wiadomość”.
Przeciętny użytkownik spędza na Facebooku ponad 15 godzin miesięcznie
Z badań Mediapanel wynika, że średni miesięczny czas spędzany przez jednego użytkownika na Facebooku to aż 15 godzin i 36 minut. To więcej niż na większości innych platform społecznościowych, co świadczy o wysokim zaangażowaniu użytkowników i częstym powracaniu do aplikacji.
Co istotne? Dla marek oznacza to, że mają realną szansę na wielokrotne dotarcie do tego samego odbiorcy, co zwiększa skuteczność kampanii i pozwala budować głębszą relację z klientami. Facebook to nie „jednorazowe kliknięcie” – to środowisko, w którym Twoja marka może towarzyszyć użytkownikowi przez wiele dni i tygodni.
Strony firmowe publikują średnio 1,04 posta dziennie
Jeśli zastanawiasz się, jaka jest optymalna częstotliwość publikacji postów na firmowej stronie Facebooka, mamy odpowiedź. Według danych z raportu Digital, średnia liczba postów publikowanych przez strony wynosi 1,04 dziennie. To pokazuje, że codzienne publikowanie treści to standard, który warto utrzymać. Warto pamiętać, że regularność to klucz do zwiększania zasięgu organicznego i angażowania społeczności. Jednak równie ważna, jak ilość, jest jakość – grafiki, filmy, posty edukacyjne czy konkursy powinny być przemyślane, estetyczne i dopasowane do Twojej grupy docelowej.
Średni czas dziennego korzystania z Facebooka wynosi ponad 51 minut
Na koniec jeszcze jedna statystyka, która robi wrażenie – według raportu „Social Media 2023” przygotowanego przez Gemius, IAB Polska i PBI, przeciętny użytkownik Facebooka w Polsce spędza na platformie 51 minut i 29 sekund dziennie. To niemal godzina codziennego kontaktu z treściami, reklamami i działaniami marek. Oznacza to, że każda dobrze zaplanowana kampania ma dużą szansę na skuteczne dotarcie do odbiorcy – wystarczy wiedzieć, jak i kiedy komunikować się z klientami.
Czy Facebook nadal ma sens? Dla Twojej firmy – zdecydowanie tak!
Podsumowując – mimo rosnącej konkurencji, Facebook wciąż pozostaje liderem mediów społecznościowych w Polsce. Jego potęga tkwi w liczbach, ale też w możliwościach, jakie daje firmom: precyzyjne targetowanie, rozbudowane narzędzia reklamowe, integracja z Instagramem, dynamiczne treści, społeczność gotowa do interakcji.
Jeśli prowadzisz firmę i chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, Facebook to wciąż najlepsze miejsce, by zacząć – lub rozwijać swoją obecność.
