Podczas rozwijania własnej firmy w sieci każdy prędzej, czy później trafia na pojęcia związane z pozycjonowaniem stron internetowych oraz SEO. Należy pamiętać, iż zaniedbanie marketingu online może sprawić, że firma stanie się niewidoczna dla potencjalnych Klientów. Co więcej? Nawet jeśli nie pracujesz bezpośrednio nad tym zagadnieniem, lecz zlecasz je tylko doświadczonym i wyspecjalizowanym agencjom znajomość powyższych terminów może okazać się bardzo pomocna. A szczególnie ich rozróżnienie między pozycjonowaniem stron www a SEO.

To pojęcia, przy których nie można postawić znaku równości. Ponadto, jest również wiele innych wyrażeń, które postaramy się przybliżyć w poniższym artykule. Czytając poniższy poradnik dowiesz się też, ile kosztuje pozycjonowanie i od czego zależy jego cena. Zapoznaj się z bogatą treścią, poznaj naszą ofertę SEO i codziennie praktyki, dzięki którym możliwe jest skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Zapraszamy!

Co to jest i na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie w wyszukiwarce internetowej obejmuje różne działania mające na celu zwiększenie widoczności oraz poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Czyli, prościej mówiąc działania podczas pozycjonowania strony www mają na celu to, aby po wpisaniu w Google konkretnej frazy bądź słowa kluczowego użytkownik otrzymał wynik ze stroną, która jest pozycjonowana. W Polsce najbardziej popularną wyszukiwarką jest Google, więc za każdym razem kiedy jest mowa o pozycjonowaniu domyślnie wszyscy mają na myśli działania w obrębie tej właśnie wyszukiwarki.

Z pewnością każdy przedsiębiorca bądź właściciel strony www zdaje sobie doskonale sprawę z tego, że użytkownicy, którzy szukają interesujących ich haseł w wyszukiwarce najczęściej sprawdzają wyniki tylko na pierwszej i ewentualnie drugiej stronie. Dlatego tak istotne jest, aby witryna lub sklep internetowy znalazły się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania .W skład pozycjonowania wchodzą m.in.  takie czynności jak

• publikacja zoptymalizowanych treści na stronie internetowej
• link building, czyli pozyskiwanie linków zewnętrznych
• oraz optymalizacja strony internetowej

Warto przy tym zaznaczyć, iż pozycjonowanie często wykonywane jest wspólnie z działaniami SEO. To działania, do których zaliczamy metody optymalizacji strony internetowej pod kątem działania wyszukiwarek internetowych. Mowa tutaj o optymalizacji technicznej, czyli kodu i struktury serwisu a także optymalizacji treści na stronie.

Ważne! Termin pozycjonowanie bardzo często błędnie utożsamiany jest z SEO. W rzeczywistości jest to pojęcie znacznie szersze – choć działania SEO są zazwyczaj realizowane w strategii pozycjonowania, jednak same w sobie nie są wystarczające, by spowodować wzrost pozycji stron w wynikach wyszukiwania.

Na czym polega skuteczne pozycjonowanie strony www?

Zastanawiasz się, na czym polega pozycjonowanie stron internetowych? Co należy zrobić, aby znaleźć się wyżej w wynikach wyszukiwania pod określonymi frazami kluczowymi? Wszelkie działania, których celem jest dążenie do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania nazywane są pozycjonowaniem. Warto przy tym wspomnieć, iż jest to polska nazwa tego procesu, z kolei za granicą działania te nazywane są po prostu działaniami SEO (z ang. Search Engine Optimization), co oznacza optymalizację, dostosowanie strony internetowej pod algorytmy wyszukiwarek.

Zatem, na czym polega pozycjonowanie stron? Proces ten polega na dążeniu do poprawy wszystkich elementów, które wpływają na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Poszczególne czynniki omówimy w dalszych częściach artykułu – są one związane z funkcjonowaniem strony, treściami na tej stronie oraz jej popularnością wśród internautów.

Wśród czynności, które stanowią składowe całego procesu pozycjonowania strony znajdują się m.in.:

• właściwa optymalizacja kodu HTML strony – usunięcie zbędnych znaków, kompresja danych, zastosowanie krótszych zapisów, wydzielenie skryptów i stylów do osobnych plików itp.
• przygotowanie odpowiednich zoptymalizowanych treści na stronę – umieszczenie najważniejszych słów kluczowych, zastosowanie odpowiedniej struktury tekstu i nagłówków oraz dodanie spisów treści i wyróżników
• poprawienie funkcjonowania strony w pod względem technicznym – szybkość ładowania strony, poprawki pod kątem UX
• określenie odpowiedniej struktury i menu strony – podzielenie informacji umieszczonych w serwisie na odpowiednie kategorie i podstrony
• wykonanie wersji serwisu, która służy do wyświetlania na urządzeniach mobilnych
• pozyskiwanie linków z innych stron – zakup linków, publikacja artykułów na zewnętrznych portalach, artykuły sponsorowane, marketing szeptany a także współpraca z innymi serwisami

Pozycjonowanie stron – co warto mieć na uwadze?

Mając na myśli pozycjonowanie witryn należy pamiętać, iż każdego roku wyszukiwarka Google wprowadza poprawki mające na celu dostarczanie internautom jeszcze bardziej optymalnych wyników na zadawane pytania. W związku z tym bardzo istotne jest trzymanie ręki na pulsie. Jednorazowe wykonanie powyższych działań nie jest wystarczające, aby strategia mogła przynieść długofalowe wyniki. Aby dokładnie dowiedzieć się, jakie metody i sposoby wykorzystują specjaliści zajmujący się widocznością strony w internecie, jej pozycjonowaniem oraz zwiększeniem ruchu w serwisach trzeba przede wszystkim dobrze zrozumieć działanie wyszukiwarek internetowych.

W jaki sposób pozycjonuje się stronę www?

Pozycjonowanie dzieli się na off- site i on-site, czyli działania wykonywane na stronie oraz poza nią. To wiele zadań, które mają na celu zwiększenie widoczności witryny pod konkretnymi frazami.

• Właśnie dlatego w pierwszej kolejności wykonuje się dwa najważniejsze działania. Pierwszym z nich jest audyt SEO, natomiast drugie to dobór słów kluczowych. Profesjonalny audyt pozwala zbadać poziom optymalizacji, znaleźć błędy oraz ustalić potencjał pozycjonerski witryny. Z kolei, jeżeli chodzi o dobór słów kluczowych ma on jeszcze większe znaczenie. Dlaczego? Jeśli zostanie wykonany błędnie sprawi, że strona internetowa będzie pozycjonowana na złe frazy.
• Słowa i frazy kluczowe pod pozycjonowanie dobiera się ze względu na branżę i tematykę witryny, oczekiwania grupy docelowej, frazy wpisywane w wyszukiwarkę Google przez użytkowników najczęściej oraz ich konkurencyjność. Należy pamiętać, że odpowiednio dobrane frazy wpływają na pozycjonowanie stron.
• Następny etap to optymalizacja samej strony internetowej, czyli dopracowanie jej struktury, nawigacji dopasowanie pod roboty – tworzenie nagłówków, meta opisów oraz badanie i naprawianie innych elementów technicznych strony
• W następnej kolejności pozycjonowanie obejmuje działania na stronie, czyli planowanie i tworzenie treści (contentu) pod SEO, optymalizację nowych i aktualnych elementów, pozycjonowanie elementów graficznych oraz wiele innych kwestii.

Duże znaczenie ma także pozycjonowanie off-site, które polega na zdobywaniu linków przychodzących o dużej wartości. Prawidłowe linkowanie sprawia, że wyszukiwarka Google stwierdza, iż polecana przez inne serwisy strona jest warta i powinna znaleźć się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Sama strategia pozycjonowania powstaje w wyniku szczegółowego i precyzyjnego audytu SEO, budżetu Klienta oraz jego celów – ustalany jest m.in.  zakres prac w konkretnych okresach czasowych.

Strategia jest uzgadniana z Klientem i powinien on być informowany o wszystkich zmianach jakie będą zachodziły na stronie. Podczas przygotowania strategii pozycjonowania ściśle współpracują ze sobą eksperci z różnych dziedzin. Ustalany jest również zakres działań bazujących na off-site.

Nie należy zapominać, że pozycjonowanie budowane jest na contencie, który dopasowuje się do wymagań SEO. Z tego powodu nie może być on kopią ani duplikacją z innych stron internetowych. Istotne jest jego odpowiednie skonstruowanie, biorąc pod uwagę liczba podstron, charakter oraz tematykę i rodzaj podstron. Jeżeli chodzi o wypełnianie strony contentem, przebiega ono stopniowo.

•  Na samym początku opisywane są podstrony nadrzędne, które są najważniejsze w budowaniu silnej i trwałej pozycji w wyszukiwarce Google.
• W następnej kolejności tworzy się treści na podstrony podrzędne
• W tym samym czasie wypełniane są meta opisy oraz alternatywne treści dla grafik. Planując content na stronę uwzględnia się tematykę. Powinna być ona wartościowa i powiązana z charakterem witryny
• Ustala się również frazy i słowa kluczowe, określa nagłówki, które są niezbędne
• Później content jest sprawdzany, zarówno pod kątem merytorycznym, językowym, jak i gramatycznym.

Jak zacząć pozycjonowanie strony?

Naukę pozycjonowania warto zacząć od grupy docelowej, liczby wyszukań na konkretną frazę i słów kluczowych, które można wykorzystać do danego tematu. To ważna kwestia do ustalenia konkurencji, która może prześcignąć Twoją stronę w pozycjach wyszukiwarki. Po minięciu pierwszego etapu można skupić się na monitorowaniu wyników oraz naprawianiu błędów na stronie. Choć niektóre z nich będziesz w stanie przewidzieć, jednak każda unikatowa witryna może mieć inny problem. Dlatego poza byciem ostrożnym warto przygotować się na kryzysowe działania i ewentualne zmiany.

Najlepszym rozwiązaniem w tej sytuacji jest audyt SEO, który wyznaczy kierunek i wskaże elementy do poprawy lub optymalizacji. Oczywiście, możesz posiłkować się narzędziami zewnętrznymi, jednak dane powinny przejść weryfikację sprawdzonego specjalisty SEO. Dzięki temu dowiesz się czy masz błędy w kodzie, które zdjęcia należy zoptymalizować oraz gdzie zamieścić więcej słów i fraz kluczowych.

Ponadto warto pamiętać o kilku ważnych rzeczach:

• nie ukrywaj słów i fraz kluczowych – niech będą widoczne
• umieszczaj frazy zgodnie z treścią i tematyką, ale staraj się ich nie gromadzić
• stosuj backlinki
• optymalizuj stronę internetową regularnie i zgodnie z trendami
• stosuj nagłówki, tagi oraz redaguj teksty
• spraw, aby strona była przejrzysta, szybka i zwracająca uwagę czytelnika

Nauka o działaniach związanych z SEO jest ważna, ale również dynamiczna, dlatego należy pamiętać o tym, by sprawdzać aktualności na bieżąco.

Pozycjonowanie strony – nauka na kilka sposobów

• po pierwsze, zacznij od lektury. Dobry i sprawdzony poradnik w formie artykułu, książka lub webinar z pewnością pomoże Ci wprowadzić się w temat pozycjonowania. To podstawa Twojej wiedzy która dostarczy Ci wiele aktualnych informacji, prawdziwych faktów oraz przybliży czym jest pozycjonowanie i SEO
• metoda prób i błędów – prowadzenie własnego bloga. Zanim zajmiesz się Klientami lub pracą w agencji marketingowej, skup się na praktyce. Stwórz bloga firmowego, realizuj go zgodnie z zasadami SEO i przekonaj się, co się sprawdza a co nie. Popraw wykryte błędy, ucz się na nich i staraj się i jeszcze bardziej udoskonalić własny projekt
• grupy, fora i blogi – doskonałe miejsce informacji. Znajdziesz tam odpowiedzi na określone pytania bądź tematy w formie krótkich postów, czy linków. Jest to skarbnica wiedzy, której nie warto ignorować. Pamiętaj również, aby robić dodatkowy research, ponieważ nie każda informacja może okazać się pełni prawdziwa lub aktualna, dlatego istotne jest, aby pamiętać o sprawdzaniu kilku różnych źródeł
• praktyka, staż, praca – poza teorią musisz wiedzieć, że praktyka nauczy Cię najwięcej. Pamiętaj, że im więcej robisz, tym lepiej przyswajasz wiedzę oraz umiesz rozwiązywać realne problemy. Skorzystaj z pomocy swoich kolegów i koleżanek z branży, którzy z pewnością są o wiele bardziej pomocni niż wyszukiwarka Google. Gromadź doświadczenie, realizuj różne projekty i stawiaj sobie wysokie cele
• kursy i szkolenia – to idealna opcja do nauki pozycjonowania zarówno dla osób początkujących, jak i tych, którzy pragną się doszkolić. Możesz wybrać bardziej ogólne lub wybrane tematy

Choć nauka pozycjonowania na początku może wydawać się trudna, jednak nie warto się zniechęcać, ponieważ każde zagadnienie wymaga odpowiedniej ilości czasu i praktyki a rezultaty, które dzięki temu uzyskasz z pewnością będą równoważne z poświęconym czasem na zagłębienie tematu.

Skuteczne pozycjonowanie – jak?

Pozycjonowanie jest procesem długofalowym, widocznym nawet po kilku miesiącach od wdrożenia pierwszych procesów optymalizacyjnych. Wszelkiego rodzaju zmiany, które zmierzają do poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania należy rozpoczynać od własnej strony, poprzez wewnętrzny audyt. Warto również przeprowadzić analizę konkurencji, która pomaga określić nasycenie rynku w określonej branży, ale jest ona również pomocna w wyciąganiu wniosków wobec działalności własnej firmy.

Wszystkie działania na stronie, których celem jest przyczynienie się do zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania można podzielić na kilka części: on-site i off-site. Skrupulatnie i odpowiednio przeprowadzone działania, które zostaną wdrożone zgodnie z zasadą White Hat SEO wpłyną na skuteczne pozycjonowanie.

Co to jest SEO i jak się ma do pozycjonowania stron internetowych?

Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek, czyli SEO to podstawa przy dążeniu do osiągnięcia wysokiej pozycji w rankingu Google. Można śmiało przyznać, że SEO stanowi kluczowy element pozycjonowania i swego rodzaju punkt wyjścia. Bez dobrego SEO trudno jest osiągnąć zadowalające efekty. Ogólnie rzecz biorąc, działania SEO mają prowadzić do stworzenia strony, która będzie w maksymalnym stopniu spełniać wymagania narzucone przez algorytmy wyszukiwarek internetowych. Składają się na to:

• optymalizacja treści, obrazów i pozostałych elementów ważnych z punktu widzenia każdej domeny www
• optymalizacja techniczna – w tym m.in. przyspieszenie ładowania strony, ustawienie przekierowań, usunięcie błędów, zapewnienie przyjaznych linków itd.
• stworzenie prostej i logicznej architektury witryny, która będzie zgodna z zasadami User Experience – to kwestia, o którą warto zadbać także dla zapewnienia lepszej widoczności serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania

Różnice między pozycjonowaniem stron, optymalizacją i SEO

Często zdarza się że te trzy pojęcia traktowane są przez niektórych jak synonimy, jednak wbrew pozorom nie są nimi i można wyselekcjonować między nimi kilka różnic.

Optymalizacja a pozycjonowanie

Różnica między pozycjonowaniem a optymalizacją stron internetowych istnieje. Oprócz wspomnianej na początku (pozycjonowanie to off-site, a optymalizacja to on-site), Warto skupić się na pozycjonowaniu i optymalizacji jako na dwóch elementach tego samego procesu. Pozycjonowanie i optymalizacja mają nieco inne cele:

• pierwsze powinno sprawić, że witryna będzie wysoko w wynikach wyszukiwania
• drugie wpłynie na to, że strona będzie jeszcze lepsza

Jednak oba zakładają również to, że strona internetowa będzie lub powinna być bardziej przyjazna internautom. Patrząc na to w ten sposób łatwiej jest zrozumieć różnicę między tymi dwoma procesami.

Pozycjonowanie stron internetowych – czym się od siebie różni on-site SEO i off-site SEO?

W pozycjonowaniu istotne jest kompleksowe działanie. Oznacza to, że pracując nad pozycją własnej strony w wynikach Google należy zająć się wieloma rzeczami. Kluczowe podobnie jak w projektowaniu strony jest zastanowienie się do kogo kierowana jest ta strona. Przyjęło się, że inne rzeczy trzeba eksponować, tworząc treści skierowane do biznesu (B2B), a inne do Klienta lub odbiorcy (B2C). W przypadku pozycjonowania witryny takie podejście jest równie istotne, zarówno przy pracy nad treścią, jak i pozyskiwaniem linków. Pamiętaj, że zanim zaczniesz pozycjonować swoją stronę musisz zastanowić się do kogo ją kierujesz oraz jaki jest cel Twojej witryny. To skuteczne rozwiązanie, które ułatwi Ci późniejszą pracę.

Pozycjonowanie – działania SEO on-site

Po pierwsze musisz wiedzieć jaka i o czym jest strona, którą chcesz pozycjonować. W sytuacji, jeśli dopiero uruchamiasz stronę to opanowanie wielu rzeczy będzie dużo łatwiejsze. Natomiast, jeśli zdecydujesz się na pozycjonowanie na jakimś etapie jej działania, to musisz zacząć od audytu SEO. Następnym krokiem będzie praca nad optymalizacją strony zarówno techniczną, jak i wizualną. Pełna lista rzeczy do zrobienia na stronie internetowej jest bardzo długa, dlatego wymienimy tylko te najistotniejsze:

• stworzenie dobrej struktury witryny
• wybór programu do robienia stron, który pozwala na pozycjonowanie
• stworzenie dobrej jakości treści, która odpowiada na konkretne pytania i prezentuje temat przekrojowo
• linkowanie wewnętrzne
• praca nad nagłówkami i dobrą hierarchią typograficzną
• dbanie o dobry UX strony
• dbanie o dobrą strukturę linków
• optymalizacja kodu oraz przyspieszenie ładowania strony
• stworzenie strony przyjaznej urządzeniom mobilnym, czyli responsywnej
• i wiele więcej

Pozycjonowanie strony – działania SEO off-site

W tym przypadku lista jest znacznie krótsza i skupia się przede wszystkim na zdobywaniu linków prowadzących do strony. To bardzo ważny element pozycjonowania. Dlaczego? Im więcej linków prowadzących do konkretnej strony, tym więcej poleceń. Z kolei, im więcej poleceń, tym lepsza opinia o konkretnej stronie. A to stanowi istotny wskaźnik dla algorytmów wyszukiwarek – oznacza bowiem, że tę stronę poleca wiele innych stron, czyli warto ją również polecać w wynikach wyszukiwania.

Należy jednak pamiętać o jednej, bardzo ważnej rzeczy, czyli jakości linków prowadzących do Twojej strony. Musisz mieć świadomość, że nie wszystkie są sobie równe. Najważniejszym podziałem jest oczywiście podział na linki dofollow i nofollow. To dwa najczęstsze atrybuty, które towarzyszą linkom najczęściej po znaczniku „rel” w kodzie strony internetowej. Każda witryna ma jakiś autorytet w oczach wyszukiwarek. Link dofollow oddaje część tego autorytetu stronie, do której kieruje. Z kolei, link nofollow tego autorytetu nie oddaje. Nie zmienia to jednak faktu, że nawet linki nofollow mają pewien wpływ na pozycję strony.

Jeżeli chodzi o atrybut nofollow, jest on dodawany z automatu do komentarzy pod blokami i wielu innych miejscach. Jest jeszcze jedna istotna rzecz związana z jakością linków – domeny odsyłające. Ważne jest to, aby linki pochodziły ze stron lub tekstów dotyczących bezpośrednio tematu strony, do której linkują. Prościej mówiąc, kupowanie linków bądź tekstów sponsorowanych jest działaniem, które wymaga więcej finezji.

Jak zdobywać linki kierujące do strony (dofollow)?

Zastanawiasz się, jak zdobywać linki, które kierują do strony (dofollow)? Tak naprawdę strategii jest kilka. Wszystko zależy od tego, o czym jest dana strona internetowa. Dobrym rozwiązaniem jest tworzenie treści, które później są linkowane przez innych właścicieli stron. Możesz skorzystać ze znanych i cenionych strategii „white hat SEO”. Ponadto, warto również zainteresować się współpracą z właścicielami stron działających w branży np. linkować do strony dystrybutora części i pozyskać link od niego. Oprócz tego, jest też wiele innych portali lokalnych, które chętnie linkują do stron okolicznych firm.

Pozycjonowanie stron www – czy warto pozycjonować stronę w Google?

• wzrost widoczności strony w naturalnych wynikach wyszukiwania – dostosowanie witryny zarówno do użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki sprawi, że serwis stanie się bardziej widoczny dla osób, które szukają konkretnej odpowiedzi na zadanie przez siebie pytania
• wzrost ruchu na stronie – nawet najlepsze produkty, marki, usługi bądź firmy nie osiągną sukcesu, jeżeli internauci nie będą o nich wiedzieć. Skuteczne pozycjonowanie daje szansę na zwiększenie tej widoczności w wyszukiwarce Google oraz odwiedziny potencjalnych Klientów na stronie
• niższe koszty reklamy – w porównaniu do bardzo dużych kosztów potrzebnych do wypromowania własnej firmy w telewizji, radiu bądź w innych mediach, pozycjonowanie jest inwestycją marketingową o niewielkim nakładzie finansowym. Ostateczny koszt pozycjonowania w naturalnych wynikach wyszukiwania jest również niższy w porównaniu do płatnych kampanii reklamowych rozliczeniu PPC
• trwałe efekty na długie miesiące – odpowiednio przeprowadzona optymalizacja, właściwy dobór fraz i słów kluczowych, interesujący, ciekawy i wartościowy content oraz wszelkie inne konsekwentnie prowadzone działania pomagają osiągnąć lepsze wyniki w SERP. Co więcej? Rezultaty pracy mogą być długotrwałe i w konsekwencji przynosić zyski przez wiele miesięcy a nawet lat
• prestiż dzięki wysokim pozycjom – pozycjonowaniejest także rodzajem marketingu wizerunkowego. Co to oznacza? Ma ono wpływ na rozpoznawalność i wiarygodność marki w sieci. Ze względu na fakt, iż strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania użytkownicy traktują firmę jako profesjonalną oraz sprawdzoną
• wartościowy content – ciekawe treści w postaci tekstów, zdjęć, filmów czy infografik to kluczowy element pozycjonowania, który pomaga marce budować pozycję eksperta w danej branży
• określenie grupy docelowej – pozycjonowanie pozwala dotrzeć do konkretnej grupy docelowej i jednocześnie sprofilować target. To bardzo duży potencjał do tego, aby pojawić się dokładnie w tym miejscu, w którym znajdują się odbiorcy oferty
• wzrost zysków – ruch na stronie internetowej, zainteresowanie potencjalnych użytkowników oraz pozycja lidera w branży sukcesywnie przyczyniają się do zwiększenia zysków, które płyną z prowadzenia firmy oraz promowania jej działalności drogą internetową
• przewaga nad konkurencją – wykorzystując działania pozycjonujące stronę internetową możesz wyprzedzić swoją konkurencję oraz zbudować przy tym zaufanie i autorytet wśród internautów
• rozwój biznesu – w pełni naturalnym następstwem trafienia do grupy docelowej jest wzrost przychodów oraz szansa na rozwój własnej firmy
• efektywna realizacja przyjętej strategii marketingowej – dzięki właściwej analizie zachowań użytkowników oraz robotów wyszukiwarki możliwe jest ciągłe udoskonalanie swoich działań reklamowych. Bieżący monitoring umożliwia również bezpieczną i spójną realizację całej przyjętej strategii marketingowej
• możliwość monitorowania wyników pozycjonowania – efekty prowadzonych działań są mierzalne m.in. przy pomocy profesjonalnych narzędzi i programów. Dzięki nim doświadczeni eksperci SEO są w stanie określić na jakie konkretnie frazy i słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania najczęściej pojawia się dana strona internetowa

 Jak wygląda pozycjonowanie w różnych wyszukiwarkach?

Czy wiesz, że według globalnych statystyk StatCounter najczęściej używanymi wyszukiwarkami internetowymi na świecie są:

• Google – wyszukiwarka internetowa, która stworzona została w 1998 r przez amerykańską spółkę Google LLC
• Bing – wyszukiwarka internetowa stworzona w 2009 roku przez amerykańską firmę Microsoft
• Yahoo! – amerykański portal internetowy posiadający m.in. wyszukiwarkę internetową stworzoną w 1995 r
• Baidu – najpopularniejsza chińska wyszukiwarka stworzona w 2000 roku
• YANDEX – najpopularniejsza rosyjska wyszukiwarka stworzona w 1997 roku przez rosyjsko-holenderskie przedsiębiorstwo mające tą samą nazwę

Najpopularniejszą wyszukiwarką w Polsce jest Google (ponad 96% użytkowników). Miejsca na podium zajmują również Bing i Yahoo! Z kolei, na dalszych miejscach w polskim rankingu znajduje się MSN i DuckDuckGo.

Co istotne? Aby promować własną stronę internetową nie należy ograniczać się wyłącznie do Google, szczególnie jeżeli witryna jest zorientowana na rynki zagraniczne. Ponadto, warto przy tym pamiętać, że pozycjonowanie w każdej wyszukiwarce wygląda nieco inaczej i wybór docelowego miejsca, w którym strona internetowa miałaby być promowana ma swoje wymagania, wady i zalety. W naszym kraju zdecydowana większość stron internetowych pozycjonowana jest w Google, ponieważ jest to najpopularniejsza wyszukiwarka z największym potencjałem. Dostęp do ogromnej wiedzy, konferencji, materiałów, wieloletnie doświadczenie specjalistów z branży SEO to tylko niektóre argumenty, które przemawiają za pozycjonowaniem strony w Google.

Pozycjonowanie  – poznaj czynniki rankingowe w wynikach wyszukiwania Google

Działania związane z SEO i pozycjonowanie w określonej wyszukiwarce to jedna sprawa, aczkolwiek druga to pozostałe czynniki, które również mogą mieć wpływ na widoczność strony w wynikach Google. Ogromne zainteresowanie wyszukiwarką Google daje dużą szansę na dotarcie do potencjalnych Klientów, ale jednocześnie jest również pewnego rodzaju torem przeszkód – m.in. przez zasady SEO, działania konkurencji oraz zmieniające się algorytmy.

Na widoczność strony internetowej w wyszukiwarce Google mają wpływ m.in.:

• wiek pozycjonowanej domeny
• historia i jakość strony
• profil działalności
• konkurencja w branży
• czas i zakres działań SEO wdrożony na stronie
• zastosowanie odpowiedniej analizy i monitoring działań prowadzonych w ramach pozycjonowania witryny
• budowa strony internetowej i jej intuicyjność
• pozycjonowanie lokalne, krajowe lub międzynarodowe
• zmiany w algorytmach Google oraz dostosowanie do nich pozycjonowanej strony
• popularność fraz i słów kluczowych
• dostępna treść na stronie, jej atrakcyjność, jakość, unikalność i aktualność
• rzetelność strony internetowej
• dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych i wersji responsywnej strony
• oraz czas ładowania się strony

Pozycjonowanie stron www – algorytmy

Mimo, iż zwierzęce nazwy algorytmów brzmią śmiesznie, jednak mają bardzo duże znaczenie w kontekście pozycjonowania stron internetowych. Głównym celem aktualizacji algorytmów jest zwiększenie widoczności wartościowego contentu, dostarczenie użytkownikowi lepiej dopasowanych wyników do jego pytań.

Panda (Google Panda)

To aktualizacja, która zwiększa priorytet na jakościowe i merytoryczne treści. Została opublikowana w 2011 r i zmieniła wyniki wyszukiwania w Google, wyświetlając wyżej strony bardziej jakościowe a obniżając pozycję tych, które według algorytmu stanowiły mniejszą wartość dla internautów. Podstawowym założeniem algorytmu Panda jest to, aby treści na witrynie były skierowane do użytkowników a nie do robotów indeksujących. Związany jest z tym współczynnik odrzuceń – prościej mówiąc, jeżeli użytkownik wchodzi na daną stronę i nie znajduje tam odpowiednich dla siebie informacji, wówczas opuszcza daną witrynę a współczynnik odrzuceń wzrasta.

Dla robotów indeksujących jest to znak, że strona nie odpowiada na pytania użytkowników. To z kolei przekłada się na większe ryzyko obniżenia pozycji w wynikach Google. W związku z tym należy zadbać o to, żeby treści dostępne na stronie były użyteczne i odpowiadały na pytania odwiedzających. Content powinien być odpowiednio dopasowany do fraz i słów kluczowych i naturalnie nimi nasycony

Pingwin (Google Penguin)

To kolejna aktualizacja, która miała i w dalszym ciągu ma ogromny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. W 2012 r Pingwin obniżył pozycję stron internetowych, których profil linkowy zarówno zewnętrzny jak i wewnętrzny pozostawiał dużo do życzenia. Głównym założeniem algorytmu jest to, aby wszystkie odnośniki ze strony internetowej lub do niej miały naturalny charakter

Koliber (Google Hummingbird)

Aktualizacja z 2013 roku, która znacząco zmieniła sposób interpretowania oraz wyświetlania wybranych wyników wyszukiwania. Koliber uświadomił i pokazał, że wyszukiwarka coraz lepiej rozpoznaje kontekst całego wyrażenia a nie tylko pojedynczych słów kluczowych. Zwraca tym samym wyniki, które najbardziej pasują do zadanego pytania i daje możliwość do wykorzystania potencjału na tzw. długi ogon (long tail). Co więcej? Algorytm bada również zależność pomiędzy frazami kluczowymi w całym pytaniu i na podstawie tej zależności pokazuje wyniki

Gołąb (Google Pigeon)

Algorytm, który wpływa na lokalne wyniki wyszukiwań. To aktualizacja, która została wprowadzona w 2014 roku. Głównym jej celem było wyświetlanie wyników w oparciu o lokalizację użytkowników. To rozwiązanie, które dało pole do zwiększenia widoczności lokalnych firm i biznesów z grupą docelową w określonej miejscowości. W wyniku aktualizacji istotne było poinformowanie nie tylko użytkowników, ale również robotów indeksujących o lokalizacji świadczonych usług. Warto przy tym zaznaczyć, iż Gołąb zwraca uwagę na pełne i spójne dane teleadresowe (NAP), dane strukturalne oraz właściwie zoptymalizowaną wizytówkę w Google Moja Firma

Mobile Update

Zdając sobie sprawę z tego jak ważne jest wyszukiwanie mobilne, w 2015 r pojawiła się aktualizacja algorytmu wspierającego to rozwiązanie. Spodziewano się rewolucji, jednak algorytm ten nie przewrócił świata do góry nogami. Mimo tego jest to aktualizacja, która nie powinna być lekceważona. Responsywna wersja strony internetowej jest dziś podstawą, szczególnie wtedy gdy ma się na uwadze Mobile First Index

RankBrain

To sztuczna inteligencja w wyszukiwarce. Celem tego algorytmu jest to, aby wyniki wyszukiwania były jeszcze lepiej dostosowane do poszczególnych zapytań użytkowników. RankBrain bierze pod uwagę nie tylko kontekst, ale również lokalizację, personalizację, analizę słów i fraz kluczowych oraz inne zmienne tak, aby wyświetlić jak najtrafniejszy wynik dla konkretnego użytkownika

Opos (Possum)

Bardzo podobnie jak algorytm Gołąb, również i ten wpłynął na lokalne wyniki w wyszukiwarce. To aktualizacja, która kładzie szczególny nacisk na fizyczną lokalizację użytkowników

Pozycjonowanie stron www – jak ustalana jest pozycja strony w Google?

Poznałeś już czynniki rankingowe, które wpływają na skuteczne pozycjonowanie. Choć można je bez końca wymieniać, opisywać oraz dostosować swoją witrynę do nich, jednak z pewnością większość z nich i tak nie jest nam znana. Wyszukiwarka Google jest najpopularniejszym systemem tego rodzaju na całym świecie. Dzięki niej możliwe jest znajdowanie odpowiedzi na praktycznie wszystkie pytania – każde z nich wpisane w pole wyszukiwarki generuje tysiące lub nawet miliony stron, wśród których można szukać odpowiedzi na zadawane przez siebie pytania. Celem Google jest uporządkowanie tych zasobów oraz dostarczenie użytkownikom najbardziej użytecznych oraz istotnych informacji.

Co istotne? Algorytmy rankingowe Google starają się dokładnie zrozumieć zamierzenie użytkowników, nawet wtedy gdy nie używają tych słów, z których najczęściej korzysta większość użytkowników. Wyniki wyszukiwań próbują zrozumieć internautów nawet w wówczas, gdy popełniają oni błędy literowe lub ortograficzne. Wyszukiwarka Google prezentując wyniki zwraca również uwagę na lokalizację, z której użytkownik wyszukuje określone informacje.

Zatem, jak stwierdzić, że witryna zasługuje na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania? Jest to związane zarówno z czynnikami rankingowymi takim jak: słowa i frazy kluczowe, linki, lokalizacja, jak również aspektami technicznymi m.in. rzetelnością oraz aktualnością informacji lub szybkością ładowania się strony. Ponadto, obok botów, które działają według określonych algorytmów jakość wyników wyszukiwania jest również sprawdzana ręcznie przez ludzi. Pracują oni zgodnie z listą wytycznych i wskazówek.

Ostatecznie to użytkownik, czyli człowiek decyduje, czy witryna na którą wszedł była dla niego przydatna, czy nie. To czynniki, które z pewnością bierze się pod uwagę. Wpływa na nie określenie grupy docelowej, dostosowanie treści do odbiorców oraz podejście do potencjalnych Klientów. Należy pamiętać, iż pozycjonowanie to proces, na który składa się zarówno działanie w świecie wirtualnym, jak również to co ten świat kreuje w rzeczywistości.

Pozycjonowanie krok po kroku

Konto Klienta

Pozycjonowanie rozpoczyna się od utworzenia panelu dla Klienta. To konto, które daje dostęp m.in. do raportów oraz pozycji, na których znajduje się strona internetowa. Należy zaznaczyć, iż panel jest dostępny online podczas całego okresu trwania umowy z agencją marketingową. To świetne rozwiązanie na to, aby móc monitorować rezultaty pozycjonowania strony na wybrane frazy i słowa kluczowe. Każdego miesiąca wysyłane są zbiorcze zestawienia działań optymalizacyjnych wdrożonych na danej stronie internetowej oraz raport dotyczący serwisu w wyszukiwarce Google.

Narzędzia analityczne – Google Analytics i Google Search Console

Każda pozycjonowana strona internetowa jest zintegrowana z profesjonalnymi narzędziami analitycznymi takimi jak: Google Analytics i Google Search Console. To integracja, która daje pełne możliwości monitorowania oraz analizy ruchu na stronie. Narzędzia od Google przekazują Klientom oraz specjalistom do spraw SEO najistotniejsze informacje dotyczące ruchu organicznego. Dzięki tym narzędziom analitycznym można również sprawdzić ogólne dane odbiorców witryny takie jak np. miejsce zamieszkania.

Ponadto, do pozycjonowania wykorzystuje się również narzędzia Google Tag Manager (tagowanie i konfiguracja kodu) i HotJar (zbieranie informacji o internautach strony oraz analiza miejsc, które są najczęściej i najchętniej odwiedzane przez potencjalnych Klientów).

Google Analytics

To jedno z najbardziej popularnych narzędzi analitycznych Google, które pozwala poznać najważniejsze zachowania użytkowników na stronie internetowej. Google Analytics określa ilość osób odwiedzających witrynę, ilość i rodzaj konwersji jakie są wykonywane na stronie oraz, które elementy na witrynie są najbardziej lub najmniej interesujące dla jej odbiorców. Dzięki narzędziu można dowiedzieć się, jakie było źródło wizyty na naszej stronie internetowej oraz ile czasu dany użytkownik na niej spędził. Poza tym możesz również poznać lokalizację użytkownika oraz określić z jakiego kraju, miasta czy regionu pochodzi.

Google Search Console

To kolejne bezpłatne urządzenie analizujące udostępniane przez wyszukiwarkę Google, które podaje wiele pomocnych informacji. Dzięki narzędziu można sprawdzić, czy strona internetowa jest widoczna dla robotów indeksujących Google oraz, czy jest dla nich łatwa w odczycie. Należy jednak zaznaczyć, iż Google Search Console głównie wykorzystywany jest do badania skuteczności SEO, dzięki możliwości obserwowania ile razy strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania bądź jakie słowa kluczowe doprowadziły internautę do Twojej strony . Dodatkowo możesz również sprawdzić jaki ruch na stronie generują poszczególne frazy, jaka jest lokalizacja użytkowników oraz z jakich urządzeń korzystają.

Reasumując, zarówno Google Analytics, jak i Google Search Console zapewniają dużą dawkę przydatnej i darmowej wiedzy, która we właściwy sposób wykorzystana pozwoli Ci zoptymalizować marketing internetowy, a tym samym znacznie wpłynąć na realizację celów biznesowych Twojej firmy.

Pozycjonowanie – proces składający się z wielu etapów

Pomijając temat optymalizacji SEO bardzo ważne są również inne czynniki pozycjonowania stron. Usługi, które mają szczególnie duże znaczenie w pozycjonowaniu to: link building, monitoring trendów, analiza konkurencji lub redakcja profesjonalnych i eksperckich artykułów.

Należy jednak pamiętać, iż pozycjonowanie zaczyna się od najbardziej solidnego fundamentu, czyli audytu SEO strony internetowej oraz specjalnych wdrożeń on-site, takich jak optymalizacja nagłówków i metadanych, analiza adresów URL, czy indeksacja witryny w narzędziach analitycznych. Poza tym, sprawdzana jest również jakość linków, responsywność serwisu oraz to czy na stronie nie występuje zjawisko zduplikowanej treści. Przeprowadzane są także działania off-site oraz linkowanie zewnętrzne.

Content na stronę

Content marketing w pozycjonowaniu stron internetowych to nie tylko redakcja artykułów blogowych, ale również tworzenie innych formatów tekstu takich jak np. opisy produktów, kategorii, poradniki, rankingi, recenzje i wiele innych. Budowanie treści ma bardzo duże znaczenie dla widoczności strony internetowej i pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto, oprócz wpływu na pozycjonowanie stron, wartościowe i merytoryczne treści skutecznie budują pozycję lidera w danej dziedzinie.

Pozycjonowanie – konfiguracja Google Search Console

Zastanawiasz się, jak wygląda konfiguracja narzędzia Google Search Console

• Podstawą jest indywidualny adres na poczcie Gmail, za pomocą którego można w sposób automatyczny zalogować się do GSC
• W następnej kolejności należy dodać swoją witrynę oraz zweryfikować własność, czyli udowodnić, że strona internetowa jest nasza
• Proces weryfikacji polega na umieszczeniu pliku HTML z identyfikatorem konta w głównym katalogu z witryną. Tę własność można potwierdzić również na inne sposoby np. przez instalację wtyczki na WordPressie, czy weryfikację za pomocą kodu śledzenia Google Analytics

Konfiguracja Google Search Console oraz korzystanie ze wszystkich jego funkcji nie zawsze przebiega bez żadnych problemów, dlatego w razie ich pojawienia się warto skontaktować się ze specjalistami.

Jak pozycjonować stronę internetową – audyt SEO

Wszystkie działania związane z pozycjonowaniem strony należy rozpocząć od zgromadzenia danych dotyczących witryny. Audyt SEO to doskonałe rozwiązanie, szczególnie dla firm, które nie chcą jeszcze decydować się na pozycjonowanie, ale dopiero przygotowują się pod działania SEO. Ze względu na fakt, że taki raport powinien być wykonany rzetelnie i obiektywnie zewnętrzna firma, która wykonuje audyt SEO jest najlepszym rozwiązaniem. Poza tym bardzo często zdarza się, że po wykonaniu audytu Klienci decydują się na rozpoczęcie pozycjonowania stron internetowych z agencją marketingową.

Audyt SEO jest rodzajem wnikliwej analizy aktualnego stanu strony internetowej (treści strony, grafiki oraz wszystkich innych elementów) zarówno pod względem technicznym (SEO), jak i wizualnym (UI) oraz użytecznym (UX). Wszystkie te czynniki składają się na to, jak strona internetowa jest widziana przez internautów oraz roboty Google. Reasumując, profesjonalny audyt SEO jest zatem obiektywnym przedstawieniem rzeczywistości oraz kondycji strony pod względem wielu czynników rankingowych, które są odpowiedzialne za pozycję strony w Google.

Audyt on-site i off-site

Audyt SEO wykonywany przed procesem pozycjonowania stron internetowych można podzielić na działania dotyczące:

On-site

To audyt, który dotyczy wszystkich czynników jakie znajdują się w obrębie strony jak np. struktura nawigacyjna, czy jakość treści na firmowym blogu. Oprócz tego, pod uwagę bierze się kilkaset wewnętrznych czynników rankingowych, które mają znaczenie jeżeli chodzi o zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania. Należy pamiętać, że czasem wystarczy jeden szczegół tak jak np. duplikacja wewnętrzna, czy nieprawidłowe przekierowanie, które mogą znacznie utrudnić zarówno robotom, jak i użytkownikom korzystanie z serwisu

Off-site

Poza zmianami w obrębie samej strony www istotna jest również ocena czynników zewnętrznych, które mają lub mogą mieć wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Należy do nich m.in. profil linków przychodzących i wychodzących, optymalizacja profilu w Google Moja Firma, jakość, tematyka oraz merytoryczne opracowanie artykułów sponsorowanych i wiele innych

Ważne! Wykazanie mocnych i słabych stron strony internetowej nie zawsze jest przyjemnym zderzeniem z rzeczywistością, szczególnie kiedy okazuje się, że wiele błędów zawiera określona strona internetowa. Jednak audyt SEO jest niezbędnym elementem oraz pierwszym krokiem do tego, aby witryna została w odpowiedni sposób wypozycjonowana. Tego typu ocena to podstawa w zbadaniu sklepu internetowego lub serwisu od każdej strony, zarówno technicznej, wizualnej, jak i pod względem User Experience. Dzisiejszy marketing internetowy zwraca szczególną uwagę na pojawiające się błędy w obrębie strony www. Niestety, ale konkurencja jest na tyle duża, że koniecznie trzeba tych błędów się wystrzegać.

Jak pozycjonować się w Google – co zawiera audyt SEO?

Profesjonalnie wykonany audyt SEO zawiera informacje o ogólnej kondycji strony, optymalizacji nagłówków, metadanych, linkowaniu wewnętrznym a także nawigacji strony. To dokument, który zawiera również informacje o treści, szybkości ładowania witryny, jej responsywności oraz wdrożenia sitemaps. Do przygotowania raportu doświadczeni eksperci wykorzystują własne umiejętności analityczne oraz sprawdzone i profesjonalne narzędzia, które umożliwiają przygotowanie kompletnego raportu. Połączenie umiejętności i specjalistycznych narzędzi z czynnikiem ludzkim gwarantuje rzetelnie przeprowadzony audyt.

Pozycjonowanie – analityka SEO

Analityka w branży SEO ma bardzo duże znaczenie, ponieważ jej celem jest podjęcie określonych działań. A wszystko po to, aby przeprowadzić najskuteczniejsze pozycjonowanie strony w wyszukiwarce Google. Doświadczeni eksperci od SEO nie tylko gromadzą, ale również analizują dane na temat widoczności strony www w wyszukiwarce internetowej. Szczególną uwagę zwracają m.in.  na informacje dotyczące budowy strony, szybkości ładowania, profilu linkowego, jakości treści, nasycenia fraz i słów kluczowych oraz wielu innych aspektów.

W celu analityki SEO wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia takie jak:

Google Analytics

Jak wyżej wspomnieliśmy jest to jedno z najważniejszych narzędzi analitycznych, które służy do monitorowania ruchu zarówno na stronach internetowych, jak i w sklepach online. Po odpowiedniej konfiguracji narzędzie gromadzi dane, które specjaliści od pozycjonowania analizują, wyciągają wnioski i planują strategię pozycjonowania. W przypadku pozycjonowania sklepu internetowego sprzedaż stanowi kluczowy parametr skuteczności strony. Wykorzystując Google Analytics można dowiedzieć się m.in.  tego, które produkty bądź usługi sprzedają się najlepiej, jakie strony internetowe są najchętniej i najczęściej odwiedzane przez internautów oraz ile osób wchodzi na daną stronę.

Hotjar

To analityczne narzędzie dedykowane do śledzenia zachowania użytkowników na stronie internetowej. Z pomocą tego programu możliwe jest tworzenie tzw. map cieplnych (heat maps), które pokazują jak porusza się internauta po stronie, jakie przyciski próbuje kliknąć, gdzie kieruje kursor bądź czy przechodzi ścieżkę zakupową tak jak jest ona zaplanowana w projekcie. Zgromadzenie dużej ilości danych oraz precyzyjne reakcje użytkowników pomagają zrozumieć osoby, które znajdują się po drugiej stronie monitora, a zarazem pozwalają wyciągnąć wiele wniosków

Google Optimize

Niezwykle pomocnym narzędziem w stosowanym w testowaniu różnych rozwiązań jest Google Optimize. Dzięki niemu można testować różne wersje stron internetowych, aby sprawdzić największą skuteczność jednej z nich. To eksperyment, który pomaga m.in. w przeanalizowaniu danych związanych z współczynnikiem odrzuceń, odsłon strony, czasu trwania sesji bądź innych celów ustawionych w Google Analytics

Google Data Studio

Kolejne narzędzie, które służy do raportowania i analizowania określonych danych. Dzięki wielu dostępnym funkcjonalnościom można dostosować raport wizualnie do własnych indywidualnych potrzeb, zautomatyzować procesy porównywania danych, tworzyć wykresy w oparciu o zgromadzone informacje oraz wiele innych. Warto dodać, iż jest to narzędzie wykorzystywane nie tylko przez specjalistów SEO, ale również przez Klientów. Co istotne? odpowiednia wizualizacja danych skutecznie pomaga w uporządkowaniu ich oraz przedstawieniu w zrozumiały dla Klienta sposób. Warto dodać, iż ogromnym atutem tego narzędzia w analityce SEO jest oszczędność czasu oraz automatyzacja raportowania

Jak pozycjonować swoją stronę – SXO, czyli SEO + UX

Ciągły rozwój i ewolucja algorytmów Google oraz zapewnienia giganta z Mountain View o tym, że witryny przyjazne użytkownikom będą miały większą widoczność w wynikach wyszukiwania sprawiło, że właściciele stron, projektanci oraz specjaliści SEO skupiają się przede wszystkim na czynnikach behawioralnych i rzeczywistych potrzebach osób, które siedzą po drugiej stronie monitora.

Właśnie w tym celu łączy się SEO i UX, tworząc tym samym optymalizację doświadczenia użytkownika czyli SXO (Search Experience Optimization). SXO to strategia, która zawiera w sobie kompleksową i profesjonalną pomoc dla użytkowników korzystających ze stron internetowych w wirtualnej rzeczywistości. Wielu traktuje tę strategię jako drogowskaz bądź nawigację, która prowadzi internautę przez różne zakamarki stron internetowych. To rodzaj strategii, która bacznie pilnuje tego, aby użytkownik trafiał na właściwą witrynę i znalazł na niej to czego szuka i nie rezygnował po drodze z tych poszukiwań.

SXO integruje ze sobą trzy elementy:

• doprowadzenie internautę na stronę
• doprowadzenie użytkownika do odpowiedzi na zadane pytanie
• doprowadzenie do konwersji m.in. zakupu bądź wykonania pożądanego zadania

Ważne! We wszystkich wyżej wymienionych punktach przeplatają się działania nie tylko z zakresu pozycjonowania stron internetowych, ale również User Experience. Optymalizacja doświadczenia użytkownika w aspekcie pozycjonowania związana jest z intuicyjną obsługą strony, jej nawigacją, designem, który jest przyjazny dla oka oraz treściami, które rzeczywiście odpowiadają na pytania Klientów.

Jak pozycjonować strony internetowe? Strategia pozycjonowania

W oparciu o profesjonalnie wykonany audyt SEO i przeprowadzoną analizę możliwe jest zaprojektowanie strategii pozycjonowania. Określenie i przeanalizowanie konkurencji, trendów, wyników wyszukiwania, treści na stronie, profilu linkowego oraz wiele innych pozwala skutecznie zaplanować wszystkie działania zgodnie z celem biznesowym Klienta. Oczywistą rzeczą jest, iż inna strategia pozycjonowania przyjmowana jest, jeśli klientowi zależy na wzroście sprzedaży, natomiast inna, jeżeli stawiamy na pozycjonowanie wizerunkowe. Specjaliści agencji SEO nigdy nie wykonują optymalizacji według jednego utartego schematu – do każdej strony internetowej podchodzimy w sposób indywidualny.

Strategia pozycjonowania strony – od czego zależy?

Zastanawiasz się, od czego zależy strategia pozycjonowania w internecie? Jej działanie uzależnione jest od pięciu czynników:

• rodzaj i wielkość strony – wiele zależy od tego, czy zajmujesz się pozycjonowaniem strony, mniejszego sklepu online, rozbudowanego serwisu e-commerce, bloga firmowego czy strony innego rodzaju. Istotne znaczenie ma również sama struktura strony. Wynika to z faktu, iż np. w strategii pozycjonowania dla branży e-commerce najważniejsza jest optymalizacja kategorii oraz stron produktowych. Z kolei, w przypadku stron ofertowych istotniejszym może okazać się dbałość o podstrony, które zawierają opis usług. Spore różnice w pozycjonowaniu witryn o różnym rodzaju widać m.in. w trakcie tworzenia treści
• budżet – im większy budżet, tym większe pole do działania oraz więcej czasu poświęconego na pozycjonowanie witryny. Pamiętaj, że w zależności od tego jaką kwotę środków zainwestujesz w pozycjonowanie, w strategii SEO możesz zaplanować np. pozyskiwanie większej liczby wartościowych linków bądź publikacje sponsorowanych artykułów
• aktualna kondycja strony www – aktualna ocena i stan serwisu jest podstawą, jeżeli chodzi o ustalenie dobrej strategii SEO. Warto dodać, iż jeszcze przed ustaleniem planu działania istotne jest przeprowadzenie obiektywnego, kompleksowego oraz rzetelnego audytu
• sezonowość – istnieją branże, w których sezonowość może być mocno odczuwalna np. sklepy ogrodnicze, budowlane, biura podróży, hotele, restauracje. W tym przypadku istotne jest zwrócenie uwagi na okresy w ciągu roku, w których można pozwolić sobie na większe zmiany, a w których należy skupić się tylko i wyłącznie na prześcignięciu konkurencji oraz maksymalizacji zysku. Zatem można śmiało stwierdzić, iż strategia pozycjonująca zależy w dużej mierze od branży, w której działa Klient
• cele biznesowe – właściwie przygotowana strategia pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania musi opierać się przede wszystkim na celach biznesowych i marketingowych konkretnej firmy. Co to oznacza? Musisz znać lub opierając się o własną analizę przedstawić profil grupy docelowej, dobrać odpowiednie frazy i słowa kluczowe, które pasują do poziomu świadomości konsumentów, poprowadzić skuteczną optymalizację oraz narrację komunikacyjną w taki sposób, aby witryna przedstawiała najważniejsze wartości danej firmy

Pozycjonowanie – co obejmuje strategia SEO?

Strategia w przypadku optymalizacji i  pozycjonowania stron powinna obejmować poszczególne obszary:

• frazy i słowa kluczowe – szczegółowa analiza, dobór słów i fraz kluczowych jest podstawą w przygotowaniu wytycznych do technicznej oraz kreatywnej optymalizacji stron internetowych. Aby przygotować strategię, doświadczeni eksperci korzystają ze specjalistycznych narzędzi SEO takich jak m.in. Planer słów kluczowych, Surfer SEO, Senuto, Semstorm oraz innych niezbędnych w codziennej pracy. Nie ograniczamy się wyłącznie do tych słów kluczowych, które znajdują się w umowie. Zawsze staramy się nasycić całą witrynę frazami kluczowymi, stawiając również na bardziej niszowe, wyrażenia long-tail, które pomagają w budowaniu naturalnego ruchu na stronie
• optymalizacja techniczna – należy pamiętać, iż strategia SEO stron www to przede wszystkim dokładne i szczegółowe zaplanowanie działań technicznych oraz zmian w kodzie strony. Mowa tutaj m.in. o optymalizacji pliku robots.txt, stworzeniu sitemapy, wdrożeniu danych strukturalnych oraz w razie potrzeby wyeliminowaniu duplikacji. Ponadto, istotne jest również stworzenie przyjaznych adresów URL. Wyżej wymienione elementy do optymalizacji to tylko niewielka część, którą powinien wykonać ekspert od pozycjonowania. Odpowiednie zaplanowanie optymalizacji technicznej może mieć bardzo duży wpływ zarówno na pozycję, jak i widoczność strony w sieci
• Content marketing – specjaliści od SEO w strategii pozycjonowania strony planują stworzenie opisów do podstron, artykułów blogowych, które zawierają również zdjęcia, grafiki bądź filmy. Bardzo podobnie wygląda sytuacja, jeżeli chodzi o artykuły sponsorowane, które oprócz wartości merytorycznej mogą zawierać specjalny odnośnik do konkretnej strony internetowej. To z kolei wiąże się z kolejnym punktem, czyli budowaniem profilu linkowego.
• Content marketing w strategii pozycjonowania jest niezbędnym działaniem każdego doświadczonego specjalisty SEO. Jego zadaniem jest nie tylko dobór fraz i słów kluczowych, ale również określenie liczby znaków tekstu bądź linkowanie wewnętrzne. Zadaniem copywritera SEO jest zgłębienie całego tematu, napisanie tekstu z podziałem na nagłówki, zawarcie w nim odpowiednich słów kluczowych, właściwe formatowanie treści oraz wiele innych kwestii, które wpływają na ostateczny efekt. To założenia, które muszą być na początku uwzględnione w strategii pozycjonowania stron internetowych
• Link building – linkowanie jest jednym z najważniejszych składników jeżeli chodzi o strategię SEO. Choć pozycjonowanie strony danej firmy zależy od wielu czynników, jednak link building musi być brany pod uwagę jako jeden z pierwszych. Warto pamiętać, że pozyskiwanie linków zewnętrznych nie tylko reklamuje stronę dla znacznie większej grupy odbiorców, ale wskazuje również robotom Google, że pozycjonowania witryna jest wymieniana w wielu źródłach.

SEO copywriting, czyli pozycjonowanie tekstem

Jak już niejednokrotnie wspomnieliśmy fundamentem osiągnięcia dobrej pozycji w rankingu Google jest wyposażenie witryny we właściwą treść. Ogromne znaczenie ma tutaj ustalenie odpowiedniej frazy kluczowej, na którą będzie pozycjonowana strona internetowa. Dzięki niej internauci będą mogli odnaleźć konkretną firmę podczas poszukiwania danego produktu bądź usługi. Ponadto, ważne jest również ustalenie fraz dodatkowych w konkretnych podstronach i kategoriach na stronie firmowej. Dobór fraz i słów kluczowych powinien być dobrze przemyślany – podczas tego etapu należy wziąć pod uwagę takie czynniki jak:

• Popularność potencjalnych fraz i słów kluczowych – liczba użytkowników, która wpisuje określone frazy w wyszukiwarkę np. w ciągu miesiąca
• Konkurencyjność branych pod uwagę wyrażeń – należy pamiętać, że nie zawsze im bardziej są one popularne, tym bardziej konkurencyjne. Jeżeli chodzi o sam wskaźnik konkurencyjności wskazuje on na liczbę, stron które usiłują znaleźć się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania Google na wybrane frazy kluczowe. Jednak wiele zależy od popularności branży oraz liczby działających na niej podmiotów
• Szczegółowość fraz kluczowych – wybierając konkretne wyrażenia warto zadbać o obecność fraz long tail (z długiego ogona). Mowa tutaj o zwrotach o większym stopniu szczegółowości. Stosowanie tego typu fraz kluczowych umożliwia skuteczne pozycjonowanie strony w Google
• Niepowtarzalność fraz na podstronach – istotne jest, aby możliwie maksymalnie odróżnić od siebie strony internetowe. Prościej mówiąc każda odróżniająca się usługa oraz produkt powinna mieć swoją stronę w ramach danej witryny i być pozycjonowania na niezależne od siebie frazy kluczowe. W innym wypadku może dojść do wyboru przez roboty Google jednej z walczących o miejsce podstron. Warto przy tym zaznaczyć, że na pierwszej stronie wyników wyszukiwania najczęściej może znaleźć się wyłącznie jedna podstrona z określonej domeny
• Znaczenie dla danego biznesu – wybierając wyrażenia kluczowe pod względem wyżej wymienionych czynników nie należy zapominać również o ich dopasowaniu do prowadzonej działalności. Nawet, jeżeli uda się osiągnąć wysokie pozycje Twojej strony w wynikach wyszukiwania oraz wypozycjonować stronę na konkurencyjne frazy, ale usługa bądź produkt nie będzie odzwierciedlać wpisywanych haseł przez potencjalnych Klientów, praca może nie przynieść oczekiwanych efektów

które wchodzą w skład optymalizacji treści to:

• stworzenie wartościowego contentu z zastosowaniem właściwych fraz i słów kluczowych, podziałem na tytuły i nagłówki
• dodawanie znaczników – title i meta description
• wyróżnianie najważniejszych fragmentów tekstu za pomocą pogrubienia oraz kursywy
• linkowanie wewnętrzne

Jeżeli chodzi o uzupełnianie Twojej strony internetowej treścią musi ona zawsze odbywać się z myślą o internaucie. Należy pamiętać, że to dla niego tworzona jest cała oferta, a algorytmy Google najlepiej oceniają właśnie takie treści. Prowadząc bloga filmowego bardzo dobrym rozwiązaniem jest dywersyfikacja rodzaju tekstów oraz ich tematyki. Nie należy zapominać, iż treść w dalszym ciągu musi odzwierciedlać działalność danej firmy. Wszystko dlatego, aby użytkownik, który szuka informacji i chce rozwiązać określony problem trafił właśnie na tę konkretną pozycjonowaną stronę.

Dobrym, rekomendowanym przez nas narzędziem, które pomaga optymalizować teksty jest Surfer SEO. To doskonały intuicyjny program, który daje możliwość szczegółowej analizy wyników wyszukiwania oraz konkurencji, znalezienia odpowiednich fraz i słów kluczowych a także optymalizacji treści bezpośrednio w edytorze. Surfer SEO podpowiada jaka powinna być średnia liczba wystąpień fraz kluczowych. Podpowiada również liczbę znaków całego artykułu oraz zwraca uwagę na inne ważne czynniki SEO takie jak m.in. optymalizacja nagłówków, liczba akapitów bądź wzbogacenie artykułu grafikami czy zdjęciami.

Pozycjonowanie stron internetowych – link building

Podstawowym, a zarazem głównym czynnikiem, który wpływa na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania jest liczba i jakość linków odsyłających do danej strony oraz liczba domen, które prowadzą w określone miejsce. Wyszukiwarka Google promuje serwisy, które są publicznie rozpowszechniane w internecie i cieszą się dużym zainteresowaniem wśród pozostałych użytkowników. Z punktu widzenia eksperta SEO bardzo ważna jest budowa mocnej bazy linków.

Dlaczego linkowanie jest tak istotne?

• w chwili, kiedy umieszczasz swój link w danym miejscu, Twoja strona internetowa zyskuje część wartości tej strony, na której znalazł się link
• większa liczba linków prowadzących do Twojej strony przyczynia się do wzrostu liczby odwiedzin użytkowników oraz poprawia Twoje statystyki
• zwiększając zasięg oddziaływania swojej strony internetowej, poprawiasz również jej wiarygodność w oczach wyszukiwarki
• anchory wpływają bardzo pozytywnie na skuteczne pozycjonowanie na konkretną frazę bądź słowo kluczowe

Linki można pozyskiwać z wielu różnych źródeł. Mogą to być m.in.  katalogi firm, blogi, fora, profile w mediach społecznościowych, ogłoszenia internetowe bądź strony, które umieszczają wpisy sponsorowane. Istnieją również różne taktyki dotyczące link buildingu, które nasi eksperci stosują, aby zwiększyć widoczność danego serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Fundamentem są rzecz jasna naturalne oraz naturalnie wyglądające linki. Oddziałują one najmocniej i pomagają skutecznie rozwijać profesjonalny wizerunek firmy. Najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie tak dobrego contentu, aby internauci sami chcieli go rozpowszechniać. Gdy Twój artykuł zacznie krążyć w social mediach i stanie się popularny możesz być pewien, że efekty przerosną Twoje oczekiwania.

Pozycjonowanie – modyfikacja struktury strony pod SEO

Mimo, iż działania na tym etapie są mniej widoczne dla użytkownika, jednak mają bardzo duże znaczenie dla procesu optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Zatem, jakie działania konkretnie można podjąć, aby strona internetowa była lepiej oceniana przez roboty Google?

• analiza szybkości ładowania strony internetowej oraz ewentualne poprawki błędów
• dodawanie odpowiednich tytułów
• wdrożenie certyfikatu SSL
• zaprojektowanie mobilnej responsywnej wersji strony internetowej
• oraz wykrywanie i zapobieganie duplikacji, kopiowania treści

Oczywiście, wyżej wymienione działania to nie wszystko. Pozostałe obejmują także analizę kodu źródłowego pod kątem ewentualnych zmian, co ma służyć nie tylko lepszej optymalizacji, ale również przyspieszeniu ładowania się danej strony. Oprócz tego, bardzo ważne jest też zwrócenie uwagi na poprawę nieaktywnych linków oraz błędów 404.

Optymalizacja treści przynosi najlepsze efekty, gdy strona internetowa przygotowana jest pod względem technicznym. Świetnym przykładem jest sam czas ładowania strony – jeśli całość będzie trwała zbyt długo, użytkownik z pewnością wróci do wyszukiwarki Google i wybierze kolejną stronę w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie fraz kluczowych

Frazy i słowa kluczowe stanowią jedną z najważniejszych i najbardziej złożonych funkcji w strategii pozycjonowania stron. Ściśle łączą się one z treściami wdrażanymi na witrynę i odpowiadają za jej pozycje w rankingu Google. Pozycjonowanie fraz kluczowych to przede wszystkim ustalenie ich głównego celu – najistotniejsza będzie fraza kluczowa, jednak jej zastosowanie najczęściej nie wystarcza, aby strona znalazła się w pierwszej dziesiątce wyników. Dlatego tworząc content na strony internetowe korzystamy z intuicji, która poparta jest doświadczeniem i wiedzą – optymalizujemy treści pod frazy kluczowe, korzystając ze specjalistycznych narzędzi.

Pozycjonowanie sklepów online

Pozycjonować można zarówno strony internetowe, które przedstawiają ofertę, produkty i usługi danej firmy, jak również sklepy internetowe. Głównym celem każdego biznesu niezależnie od specyfiki branży jest zysk – szczególnie w branży e-commerce, gdzie w sklepie online można kupić bezpośrednio produkt lub usługę. Właśnie dlatego odpowiednie pozycjonowanie sklepów internetowych jest tak istotne. Poza tym, ważne są również kwestie związane z intuicyjną obsługą platformy sprzedażowej oraz bezpieczeństwo dokonywanych zakupów. Certyfikat SSL, łatwa i prosta ścieżka zakupowa oraz dobrej jakości content, który odpowiada na pytania użytkowników to fundament.

W ostatnim czasie, a szczególnie od roku 2020 powstało bardzo dużo internetowych sklepów, co znacznie wpłynęło na wzrost konkurencji w branży e-commerce. Obecnie nie wystarczy tylko założenie sklepu internetowego, ale właściwa optymalizacja oraz pozycjonowanie. Należy zaznaczyć, iż w tym przypadku kwestia doboru słów i fraz kluczowych jest nieco inna, a wszystko zależy od grupy docelowej oraz obranej strategii marketingowej danej firmy. Co istotne? Można nie tylko promować firmę na określone frazy produktowe, ale również wykorzystać cały potencjał content marketingu – stworzyć bloga, nagrać film produktowy lub infografiki, które przedstawiają metody na wykorzystanie danego produktu.

Dzięki takim rozwiązaniom pozycjonowanie sklepu online nie tylko przyniesie zysk, ale zwiększy świadomość marki, zbuduje pozycję lidera w branży oraz pozyska zaangażowanych i lojalnych Klientów.

Inwestycja w pozycjonowanie sklepu internetowego

Dla każdego przedsiębiorcy wizytówka w postaci witryny stanowi podstawę. Inną sprawą jest wypromowanie swojej marki, przebicie się przez konkurencję, zaproszenie internautę na stronę oraz jego zatrzymanie w tym miejscu. Mimo, iż brzmi to prosto, jednak w rzeczywistości jest to złożony proces wymagający planu, inwestycji, konsekwentnej realizacji oraz ciągłego monitoringu. Pozycjonowanie sklepu w internecie jest właśnie takim procesem. Zaczynając od kwestii technicznych takich jak: szybkość strony, nawigacja, responsywność, przez merytoryczny copywriting SEO, aż po dobrze przemyślane linkowanie, które zwiększa widoczność oraz wartość strony internetowej w wynikach Google.

Pozycjonowanie sklepów internetowych – jakie korzyści?

Korzyści wynikających z pozycjonowania sklepu internetowego jest bardzo wiele, jednak nie da się określić dokładnie, które z nich są ważniejsze od drugich. Poszczególne korzyści będą stanowić priorytet w zależności od tego, jakie cele biznesowe ma dana firma. Korzyści i efekty pozycjonowania sklepów internetowych to m.in.:

• większa widoczność sklepu online wynikach wyszukiwania Google
• prześcignięcie i wyróżnienie się na tle konkurencji
• dotarcie z ofertą do grupy docelowej
• wzrost ruchu organicznego w sklepie internetowym
• pomoc i wsparcie w budowaniu świadomości marki i firmy
• większa szansa na lepszą konwersję m.in. sprzedaż, subskrypcja newsletterów bądź zapisanie produktów w koszyku
• zdobycie pozycji lidera na rynku
• spełnienie celów wizerunkowych
• opłacalna inwestycja w promocję w medium reklamowym o największym potencjale
• możliwość zaoszczędzenia na reklamie w mediach tradycyjnych

Jak zwiększyć pozycjonowanie strony www – pozycjonowanie long tail

Long tail dosłownie oznacza długi ogon, a jeżeli chodzi o SEO, to mowa o frazach, które składają się z kilku słów. Są to zatem bardziej szczegółowe zapytania internautów wyszukiwarek, którzy mają lepiej sprecyzowane zamiary, czyli wiedzą czego szukają. Pozycjonowanie long tail jest więc związane z precyzyjnym określeniem potrzeb grupy docelowej.

Poniżej prezentujemy przykłady zastosowania długiego ogona:

• ·       korepetycje z języka polskiego przed egzaminem ósmoklasisty
• ·       niebieska sukienka maxi
• ·       jak pobrać wniosek o 500 +
• ·       pozycjonowanie long tail co to jest

Należy jednak zaznaczyć, iż długość fraz long tail to tylko jedna z ich cech charakterystycznych. Zatem, co jeszcze warto o nich wiedzieć?

• ·       są mniej konkurencyjne niż krótsze ogólne frazy – dotyczą bardziej sprecyzowanej grupy użytkowników wyszukiwarek
• ·       często stanowią gotowy temat na artykuł blogowy, który może wywrzeć pozytywne działanie na ruch organiczny i zaufanie do marki i firmy
• ·       dzięki nim możesz dotrzeć do osób, które szukają konkretnych produktów i usług, które akurat znajdują się w Twojej ofercie
• ·       zarówno stronę www, jak i sklep internetowy warto pozycjonować na różne frazy z długiego ogona. Zintegrowane mogą przynieść więcej konwersji niż jedna konkurencyjna fraza ogólna
• ·       pozycjonowanie SEO na różne frazy z long tail pomaga stronie internetowej budować pozycję eksperta

Ważne! Jednym z zadań specjalistów SEO może być właśnie pozycjonowanie long tail w obrębie Twojej strony internetowej. W większości przypadków będzie to bardzo korzystna strategia, nawet jeżeli określony długi ogon jest mało popularny. Skuteczność tego typu działań oceniana jest podczas naszych działań analitycznych – dobieramy odpowiednie frazy i słowa kluczowe, aby zwiększyć widoczność witryny lub sklepu internetowego w sieci.

Pozycjonowanie stron Shoplo

Shoplo jest platformą do tworzenia i zarządzania sklepami online. Tego typu platform jest kilka do wyboru a wyżej wspomniana należy do jednej z najbardziej intuicyjnych. To platforma najbardziej przyjazna dla pozycjonerów. Co więcej? Jest często wybierana przez początkujących przedsiębiorców. Warto przy tym zaznaczyć, iż sklep internetowy może być zintegrowany z innymi narzędziami na różne sposoby.

Jakie są zalety Shoplo? Doświadczeni eksperci oceniają pozycjonowanie SEO Shoplo jako nie sprawiające żadnych problemów pod kątem technicznym. Platforma umożliwia zaawansowaną edycję HTML, CSS lub JS. W łatwy i prosty sposób można modyfikować meta dane strony głównej, kategorie produktów, edytować adresy URL oraz zarządzać atrybutami alt. Do wyboru są również liczne gotowe szablony, które także można edytować. Pozycjonowanie SEO Shoplo pozwala dostosować sklep internetowy, zarówno do indywidualnych preferencji właściciela, jak i algorytmów Google oraz potrzeb użytkowników wyszukiwarek. Ponadto, działania SEO na tej platformie mogą wspierać takie wtyczki jak Upsell czy SEO Report.

Pozycjonowanie Magento

To kolejna platforma e-commerce – służy do prowadzenia sklepu internetowego. Również i ona należy do łatwych i prostych w obsłudze, dzięki czemu poradzą sobie z nią nawet osoby początkujące. Płatna wersja Magento pozwala użytkownikowi korzystać z wielu zaawansowanych funkcji, przez co jest to najczęściej wybierany wariant oprogramowania. Należy wspomnieć, że zarówno użytkowanie, jak i pozycjonowanie SEO Magento najlepiej sprawdza się w przypadku większych sklepów, dla których przeznaczony został spory budżet.

Jeżeli chodzi o SEO w zakresie tej platformy, obejmuje ono takie działanie jak m.in. uzupełnienie meta title i meta description, optymalizacja kodu w celu przyspieszenia ładowania się strony internetowej, projektowanie przyjaznej użytkownikowi oraz algorytmom Google architektury strony.

Pozycjonowanie WordPress/ WooCommerce

WordPress to jeden z najbardziej popularnych i najbardziej lubianych CMS-ów, który może służyć jako platforma do prowadzenia sklepu internetowego za pomocą WooCommerce, czyli wtyczki, która umożliwia proste administrowanie portalu. Tego typu pozycjonowanie sklepu stosuje się najczęściej, jeśli jego asortyment nie przekracza 500 produktów. W przypadku większych przedsięwzięć warto wybrać bardziej zaawansowany CMS.

WooCommerce oraz niektóre dodatki do wtyczki są w pełni darmowe, jednak za inne różne rozszerzenia, w tym związane np. z marketingiem trzeba zapłacić. Plugin gwarantuje bogate możliwości, jeżeli chodzi o personalizację sklepu oraz dostosowanie go do polskich realiów. W związku z tym dla początkujących użytkowników platforma ta będzie idealnym rozwiązaniem. W pozycjonowaniu sklepu internetowego WordPress/ WooCommerce bardzo dużym ułatwieniem dla specjalistów jest wtyczka Yoast SEO, dzięki której optymalizacja witryny jest łatwiejsza i pozwala na stały monitoring jakości strony w oczach robotów Google. Ponadto, WooCommerce posiada również inne zalety takie jak np. pomoc w odpowiednim korzystaniu z fraz kluczowych oraz łatwa organizacja treści.

Pozycjonowanie Shoper

Sklep online oparty na systemie Shoper to kolejny sposób na prowadzenie sprzedaży internetowej. Dzięki pozycjonowaniu sklepu Shoper można osiągnąć naprawdę zadowalające korzyści finansowe. Oferta platformy obejmuje kilka pakietów zróżnicowanych pod względem funkcjonalności. Dużą zaletą tej platformy jest fakt, iż stronę sklepu internetowego można łatwo i szybko założyć oraz ją zoptymalizować.

Pozycjonowanie sklepów internetowych Shoper to przede wszystkim bezproblemowe generowanie meta tilte i description, które wpływa na atrakcyjność strony internetowej wyświetlanej w wyszukiwaniach. Kolejna zaleta to przyjazne adresy URL, o które skutecznie dba CMS oraz automatyczne tworzenie przekierowań dla stron. Warto dodać, iż Shopera można zintegrować z przydatnymi narzędziami służącymi do monitorowania widoczności strony, czyli np. Google Search Console oraz Google Analytics. Dzięki nim można dowiedzieć się m.in. na których podstronach ruch jest szczególnie mały oraz skąd pochodzą osoby, które odwiedzają stronę. CMS umożliwia również prostą optymalizację elementów graficznych, poprzez nadanie każdej z nich atrybutu alt.

Pozycjonowanie IdoSell

IdoSell to kolejna przyjazna platforma dedykowana do prowadzenia i optymalizacji sklepu internetowego. Pozwala na przeprowadzenie wielu zadań samodzielnie, jednak zaawansowane pozycjonowanie sklepów internetowych IdoSell warto zlecić doświadczonemu specjaliście SEO, który zrobi to opierając się o profesjonalną wiedzę doświadczenie oraz stosując specjalistyczne narzędzia.

Pozycjonowanie sklepów online IdoSell jest skutecznie wspierane przez optymalny kod HTML oraz liczne narzędzia integracyjne. Poszczególne szablony proponowane przez tę platformę mają wysoki wynik w Google Page Speed Index, a każdy sklep internetowy posiada w standardzie certyfikat SSL. Podczas tworzenia Twojej strony sklepu internetowego jest to bardzo istotne, gdyż certyfikat wpływa na wyższą pozycję sklepów w Google. Również wielu użytkowników sieci zwraca na ten certyfikat uwagę podczas wyboru sprzedawcy. CMS umożliwia też elastyczne formułowanie kluczowych dla SEO treści m.in. umożliwiając ręczne uzupełnianie meta tagów dla każdej podstrony.

Pozycjonowanie Sote

Sote to kolejny CMS, który jest bardzo przyjazny dla użytkowników (google mobile friendly). Jest bardzo prosty w obsłudze, szczególnie jeżeli chodzi o intuicyjny panel administracyjny w języku polskim oraz wiele innych udogodnień. Pozycjonowanie SOTE może być bardzo skuteczne, dzięki możliwości pobrania różnych płatnych bądź darmowych dodatków, które wpływają pozytywnie na funkcjonalność całego systemu. Poza tym, bezpłatne są również niektóre profesjonalne szablony. To świetne rozwiązanie, które eliminuje poświęcanie czasu na projektowanie wyglądu strony lub tworzenie skomplikowanej oprawy graficznej.

Pozycjonowanie SEO SOTE bardzo podobnie jak w przypadku wielu innych platform do tworzenia sklepów internetowych wspierane jest przez narzędzie Google Search Console. Dzięki takiemu rozwiązaniu wszystkie działania prowadzone przez specjalistów SEO mogą być regularnie weryfikowane pod względem efektywności. Oprogramowanie SOTE to również łatwiejsza integracja z systemami wysyłkowymi, mediami społecznościowymi bądź platformami handlowymi typu Allegro. Dzięki SOT łatwo poprowadzisz nie tylko sprzedaż krajową, ale również międzynarodową. Platforma umożliwia swobodną edycję meta title i meta description wszystkich podstron, tworzenie przyjaznych adresów URL dla produktów i kategorii oraz generowanie przekierowań dla nieistniejących już podstron.

Pozycjonowanie PrestaShop

Zarówno konfiguracja, jak i pozycjonowanie sklepów internetowych PrestaShop wymaga zaawansowanych działań. Poza tym, bez zainstalowania specjalnych płatnych dodatków nie jest możliwe optymalizowanie strony bez modyfikacji kodu. Pewien problem mogą również stwarzać funkcje, które są niekorzystne dla SEO – mowa tutaj m.in.  o automatycznym powielaniu się opisów kategorii. Jednak doświadczony i profesjonalny ekspert zajmujący się pozycjonowaniem może to w łatwy sposób skorygować i wyeliminować błędy.

Pozycjonowanie sklepów internetowych PrestaShop to również ustawienie przyjaznych dla użytkowników adresów URL oraz optymalizacja meta title i meta description. Decydując się na współpracę ze specjalistami SEO możesz liczyć na skuteczne wyeliminowanie właściwości platformy, które pogarszają pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania Google. Nasi doświadczeni fachowcy doskonale znają wszystkie tajniki PrestaShop oraz wtyczki i korzystne rozwiązania, dzięki czemu zawsze możesz liczyć na kompleksową pomoc oraz fachowe doradztwo.

Pozycjonowanie Sky-Shop

CMS Sky-Shop posiada oryginalną opcję migracji zawartości sklepu z innej platformy e-commerce. Prościej mówiąc, można przenieść takie elementy jak baza produktów Klientów, linkowanie oraz struktura kategorii i domena. Ponadto, system wspiera również działania SEO, dlatego pozycjonowanie Sky-Shop nie należy do najtrudniejszych, jednak jego efektywność zależy od tego kto je wykonuje.

Sky-Shop automatycznie nadaje przyjazne adresy URL poszczególnym stronom zawierającym kategorie i produkty. Pozycjonowanie Sky-Shop to również optymalizacja pod kątem takich ustawień jak tytuł i opis strony, słowa kluczowe czy mapa strony. Łatwe jest również przekierowanie 301 oraz generowanie własnych linków. Warto dodać, iż każdego roku coraz więcej przedsiębiorców korzysta z tej platformy, ponieważ jest intuicyjna i przejrzysta.

Pozycjonowanie GOshop

Łatwa i prosta obsługa oraz przejrzysta struktura sprzyja pozycjonowaniu GOshop. Warto zwrócić uwagę na specyfikę samej platformy, ponieważ ma ona nieograniczone możliwości w kwestii liczby sprzedawanych produktów. Dzięki niej w łatwy sposób zintegrujesz sklep z Allegro oraz dodasz do niego systemy płatności online. Dużym atutem platformy jest unikalność – Goshop pozwala na stworzenie bardzo oryginalnego i modnego designu. Unikalny, spersonalizowany wygląd idzie w parze z przydatnymi funkcjami CMS-a.

Skuteczne pozycjonowanie Goshop to tylko jedna z wielu umiejętności, które wyróżniają Ekspertów SEO. Sama platforma ułatwia to, pozwalając na łatwe wprowadzanie meta title i meta description na każdej z podstron oraz uzupełnienie opisu produktów. Poza tym, istotną zaletą jest także możliwość uzupełniania atrybutów alt w elementach graficznych oraz tworzenie mapy xml, którą można dodać do Google Search Console. W sklepie internetowym, który oparty jest na tej platformie w łatwy sposób utworzysz przyjazne adresy URL.

Co to jest Pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne przeznaczone jest dla firm, które funkcjonują na ograniczonym obszarze np. pozycjonowanie stron internetowych Toruń. Należą do nich przede wszystkim sklepy stacjonarne, restauracje lub punkty usługowe. Tego typu firmy i przedsiębiorstwa decydując się na pozycjonowanie biznesu w wyszukiwarkach internetowych chcą dotrzeć przede wszystkim do użytkowników, którzy znajdują się najbliżej ich miejsca zamieszkania. Takie rozwiązanie znacznie zwiększa prawdopodobieństwo skorzystania z ich usług. Zatem, jak to zrobić?

Jak wygląda pozycjonowanie stron www lokalnie? Optymalizacja profilu firmy w Google

Optymalizacja wizytówki w Google Moja Firma to pierwszy krok, jeżeli chodzi o pozycjonowanie biznesu lokalnego w sieci. Jeżeli jeszcze nie posiadasz własnej wizytówki w Google Moja Firma to najwyższa pora, aby ją założyć. Możesz to zrobić w każdej chwili i bezpłatnie. Sam proces jest łatwy i nie sprawia problemu nawet osobom początkującym, które nie są zaznajomione z nowoczesnymi technologiami.

Optymalizacja wizytówki w Google Moja Firma to podanie najważniejszych danych dotyczących firm takich jak: adres, nazwa, numer telefonu bądź strona internetowa. Oprócz tego należy przypisać swoją działalność do konkretnej kategorii, określić grafikę oraz wprowadzić opis, czyli kilka najważniejszych słów o swojej działalności. Warto tutaj również zastosować odpowiednie frazy kluczowe, na które pozycjonowana jest Twoja firma w wyszukiwarce Google.

Jeżeli chodzi o pozycjonowanie lokalne, duże znaczenie ma również to, aby zachować spójność podawanych danych – każdy miejscu w sieci powinny być one takie same. Informacje w wizytówce Google Moja Firma powinny pokrywać się również z tymi na Twojej stronie internetowej oraz występującymi na każdej stronie, na której znajdują się dane Twojej firmy. To skuteczne rozwiązanie, które znacząco ułatwi robotom powiązanie poszczególnych danych oraz wyświetlanie informacji o Twojej firmie, gdy użytkownik będzie ich szukał.

Pozycjonowanie w Mapach Google

Gdy założysz już i zoptymalizujesz wizytówkę w Google Moja Firma, niezbędna będzie jeszcze weryfikacja danych. To proces, który odbywa się drogą listowną i trwa ok. 2 tygodni. Po pomyślnym przejściu weryfikacji Twoja wizytówka zacznie być widoczna w wynikach wyszukiwania. W tym samym czasie przedsiębiorstwo pojawi się na mapie Google pod adresem, który podałeś wcześniej. Warto o tym pamiętać, ponieważ ma to bardzo duże znaczenie dla pozycjonowania biznesu lokalnego. Od tej chwili wszyscy użytkownicy, którzy będą np. szukać hotelu w pobliżu, wpisując odpowiednią frazę w wyszukiwarkę internetową zobaczą Twoją firmę, co zdecydowanie zwiększy szanse, że zdecydują się na skorzystanie z jego usług. Dzięki pozycjonowaniu w Mapach Google, możesz być pewien wyłącznie pozytywnych efektów działań SEO.

Pozycjonowanie strony w Google Maps – sposoby

Mimo, że usługa Google Moja Firma sama w sobie jest bezpłatna, jednak trzeba mieć umiejętności, wiedzę oraz czas na jej optymalizację. Nasza agencja SEO zajmuje się optymalizacją wizytówki w Mapach Google, w ramach przeprowadzonych działań pozycjonerskich. Poniżej prezentujemy przykładowe pozycjonowanie strony w Mapach Google w 10 krokach:

• uzupełnienie nazwy firmy – nazwa firmy musi być zgodna z CEIDG
• podanie dokładnego adresu siedziby firmy
• weryfikacja oznaczenia na mapie
• uzupełnienie obszaru działalności
• zaznaczenie dni oraz godzin otwarcia
• podanie numeru telefonu oraz adresu strony internetowej
• uzupełnienie opisu działalności z naturalnym zastosowaniem fraz i słów kluczowych
• dodanie filmów i zdjęć z opisem
• dobór fraz i słów kluczowych do kategorii działalności oraz listy oferowanych usług
• a także odpowiadanie na opinie

Do innych dodatkowych działań, które wspierają pozycjonowanie w Google Maps można zaliczyć również dodawanie wizytówek NAP na zaufanych i wartościowych stronach internetowych. Należy jednak pamiętać, iż każda wizytówka w Mapach Google jest optymalizowana w inny sposób – wszystko zależy od rodzaju branży, w której działa Klient, konkurencji oraz przepisów prawnych.

Pozycjonowanie lokalne w praktyce

Regionalne SEO stawia na działania lokalne nie ograniczając się przy tym tylko i wyłącznie do konkretnej miejscowości, lecz pomagając w reklamie i promocji strony internetowej m.in. pod względem miast, dzielnic, województw czy powiatów. Taki rodzaj pozycjonowania lokalnego jest bardzo dobrą inwestycją np. dla działań w skali makro. Warto jednak zaznaczyć, że nic nie stoi na przeszkodzie, aby swoją uwagę na pozycjonowaniu regionalnym skupiły również przedsiębiorstwa, które działają na cały kraj lub kilka państw tylko w różnych lokalizacjach.

To bardzo dobre rozwiązanie m.in.  dla znanych sieci sklepów spożywczych. Przykładem mogą być sytuacje, w których konsument zna dobrze produkty lub usługi danej marki i ma co do nich pewność. Wyjeżdżając do innego miasta chce dowiedzieć się, czy w określonym miejscu znajdzie właśnie tę markę – wpisuje więc w wyszukiwarkę hasło, pozwalając, aby mechanizm geolokalizacji zadziałał automatycznie bądź dopisuje do frazy nazwę miejscowości. Dzięki temu rozwiązaniu na mapie najczęściej odnajduje (lub nie) to czego szukał.

SEO Regionalne a efekt ROPO

W przypadku pozycjonowania lokalnego warto też zwrócić uwagę na efekt ROPO (ang. Research online, purchase offline). Mimo, iż jest on głównie przypisywany segmentowi e-commerce, jednak zdarza się również w innych branżach usługowych. Klienci wyszukują określone informacje w sieci, a następnie korzystają z konkretnego rozwiązania już w stacjonarnym punkcie. To efekt, który można bardzo często zauważyć właśnie w pozycjonowaniu regionalnym konkretnej strony internetowej. Jednak nie zawsze musi ono oznaczać straty dla przedsiębiorcy (najczęściej efekt ROPO kojarzy się z tym, że internauta korzysta z informacji dostępnych na stronie internetowej, ale zakupu dokonuje już stacjonarnie u konkurencji).

W pozycjonowaniu lokalnym nie musi dochodzić do takiej sytuacji. ROPO może przynieść korzyści tylko jednej marce, tej która zbudowała pozycję lidera na rynku oraz stworzyła właściwą narrację komunikacyjną i trafiła do określonej grupy docelowej. Właśnie dlatego regionalne SEO wiąże się z wieloma pomysłami na to, aby przedstawić swoją ofertę potencjalnym Klientom. W efekcie ROPO ten research produktów lub usług przed kupnem bądź skorzystaniem z oferty odbywa się w sieci. Zróżnicowane źródła jakie są dostępne to m.in.:

• fora internetowa
• recenzje ekspertów
• opinie Klientów
• artykuły blogowe
• oraz firmy instruktażowe na YouTube

Każdy z wyżej wymienionych źródeł pozyskiwania wiedzy o produktach lub usługach można zagospodarować w ramach lokalnego SEO. W przypadku pozycjonowania lokalnego można wykorzystać taką aktywność oraz zmienić efekt ROPO w zwiększenie widoczności swojej strony internetowej, dostarczanie internaucie odpowiedzi na zadanie przez niego pytania oraz zwiększenie zysków np. poprzez realizację usług w punktach stacjonarnych

Lokalne pozycjonowanie jest chętnie wybierane przez firmy i przedsiębiorstwa, które zajmują się sprzedażą stacjonarną bądź świadczeniem usług w fizycznej lokalizacji. Mowa tutaj m.in. o hotelach, restauracjach, salonach fryzjerskich, kosmetycznych, klubach fitness, siłowniach oraz innych zakładach bądź branżach, gdzie świadczenie mobilnych usług jest niemożliwe lub utrudnione.

Pozycjonowanie stron w internecie a opinie

Jeżeli będziesz posiadać dobre opinie, to nie tylko wpłynie to na pozycjonowanie, ale również zachęci potencjalnych Klientów do skorzystania właśnie z Twoich usług. W związku z tym, należy dbać nie tylko o obsługę Klienta, ale również o to aby Ci zadowoleni zostawiali rekomendacje i opinie. Przeprowadzone badania udowadniają, że osoba zadowolona rzadziej zostawia opinie, niż ktoś kto nie jest usatysfakcjonowany z wizyty w sklepie.

Chodzi tutaj przede wszystkim o emocje – prościej mówiąc człowiek, którego wymagania zostały spełnione nie ma potrzeby informowania nikogo więcej o tym. Z kolei, Klient zawiedziony i zdenerwowany będzie chciał podzielić się z innymi negatywnymi komentarzami. Najlepszym rozwiązaniem jest poprosić Klientów o zostawienie opinii. Można jednocześnie dać im wizytówkę oraz zachęcić do odwiedzania strony internetowej. Warto również wprowadzić newsletter oraz nagradzać specjalnymi rabatami, zarówno za zapisanie się do niego, jak i po każdej pozytywnej opinii.

Negatywne opinie – jak na nie reagować?

Zastanawiasz się, jak reagować na negatywne opinie? Możesz wykonać kilka działań. Jeśli podejrzewasz, że dana ocena nie była pisana przez Twojego Klienta, a przez konkurencję, to zawsze możesz zgłosić ten fakt. Jeśli jednak opinia była od niezadowolonej działaniem Twojej firmy osoby, warto odpowiedzieć na opinię, dopytać o szczegóły oraz zaproponować odpowiednie rozwiązanie danego problemu. Często dobrym sposobem jest również udzielenie rabatu bądź podarowanie prezentu.

Z takiego rozwiązania często korzystają restauracje, które oferują niezadowolonym z obsługi Klientom darmowy napój bądź posiłek. Reakcja może przynieść kilka pozytywnych efektów. Przede wszystkim sprawi, że potencjalny Klient czytający opinie zauważy, że ważne jest dla Ciebie zdanie i zadowolenie konsumenta. Z pewnością nie będzie bał się skorzystać z Twoich usług, ponieważ będzie wiedział, że w razie zaistniałej sytuacji może liczyć na rekompensatę. Poza tym, możesz również zmienić zachowanie niezadowolonego Klienta i sprawić, że nie tylko zmieni on opinię, ale również w dalszym ciągu będzie korzystał z Twoich usług.

Pozycjonowanie grafik w Google

Internauci szukają odpowiedzi na zadawane przez siebie pytania nie tylko w wyszukiwarce tekstowej, ale również w Google Grafika. Dotyczy to szczególnie segmentu e-commerce, w którym grafiki produktowe odgrywają ogromną rolę w procesie sprzedażowym. Pozycjonowanie związane jest z działaniami na różnych obszarach m.in. z właściwą optymalizacją obrazów. Pojawienie się zdjęć produktowych, grafiki z artykułu blogowego bądź instrukcji obsługi konkretnego przedmiotu w Google Images, to zdecydowanie większa szansa na odwiedziny potencjalnych Klientów.

Pozycjonowanie zdjęć w wyszukiwarce Google Grafika powinno uwzględniać kilka elementów takich jak:

ALT

Symbioza tekstów i obrazów jest bardzo często konieczna, aby przyciągnąć użytkownika na stronę internetową oraz zachęcić go do konwersji. Niestety, ale boty Google nie potrafią rozpoznać zawartości obrazu, jeżeli nie podpowiesz im co na tej grafice się znajduje. Właśnie do tego służy atrybut ALT, czyli alternatywny tekst, który wyświetla się zamiast grafiki w przypadku, gdy obraz nie może być wczytany na stronie internetowej. Warto przy tym pamiętać, iż opis zdjęcia powinien odzwierciedlać zawartość grafiki – można w nim stosować polskie znaki, spacje oraz znaki interpunkcyjne. ALT powinien być zwięzły, szczegółowy, nie zawierający zbędnych wyrażeń takich jak np. „ten obrazek przedstawia”:

Prawidłowy atrybut ALT: kolekcja nowych spodni

Nieprawidłowy atrybut ALT: spodnie

Nazwa pliku

Nie bez znaczenia jest także samo zatytułowanie pliku ze zdjęciem. Nazwa obrazka powinna nawiązywać do rzeczywistej zawartości grafiki. Najlepiej, aby zawierała ona w sobie słowa i frazy kluczowe, na które ma być pozycjonowana strona internetowa. W jej nazwie nie powinno się umieszczać polskich znaków ani spacji – zamiast tego lepiej użyć myślnika:

Prawidłowa nazwa zdjęcia: kolekcja – białych – spodni.png

Nieprawidłowa nazwa zdjęcia: DSC_1057.jpg

Rozmiar pliku

Należy pamiętać, iż pozycjonowaniu grafik nie sprzyjają witryny, które długo się ładują. Już samo to w sobie tworzy błędne koło, gdyż często przyczyną wolnego ładowania może być obciążenie konkretnej strony internetowej dużą grafiką. W celu optymalizacji zdjęć pod pozycjonowanie w Google Grafika, warto zadbać o kompresję obrazu z jednoczesnym zachowaniem jakości oraz estetyki. Jednak jest to tylko kilka czynników, które mogą wpływać na pozycję zdjęcia bądź innego rodzaju obrazów w wynikach wyszukiwania w Google Grafika. Pozycjonowanie zdjęć może być nie tylko dodatkiem do tradycyjnych działań SEO, ale również kluczowym celem w content marketingu np. podczas tworzenia rozbudowanej infografiki i wyróżnienia się na tle konkurencji.

Pozycjonowanie stron internetowych – monitorowanie pozycji

Bardzo ważne jest zrozumienie tego, że pozycjonowanie jest długotrwałym i prawdę mówiąc permanentnym procesem. Wynika to przynajmniej z kilku powodów:

• konkurencja nigdy nie śpi, a więc strona internetowa dobrze pozycjonowana może utracić swoje wpływy przy zbyt zaawansowanych działaniach ze strony innych przedsiębiorstw
• algorytmy Google ulegają częstym zmianom i modyfikacjom, przez co strategie działające dobrze obecnie mogą za kilka miesięcy być już nieaktualne
• dodawanie nowych produktów, usług oraz funkcji na stronie internetowej związane jest z koniecznością podjęcia odpowiednich działań optymalizacyjnych
• wyżej wymienione działania wzmocnione dodatkowo konkretną analityką mogą przynieść naprawdę wymierne korzyści. Skuteczne pozycjonowanie stron praktycznie na każdym etapie korzysta z analityki. Poszukiwanie fraz i słów kluczowych, optymalizacja witryny, tworzenie wytycznych pod lokalne pozycjonowanie stron, pomysły na artykuły blogowe oraz wiele innych – do tego wszystkiego niezbędna jest analiza działań konkurencji. Efektem jest znalezienie się witryny Twojego biznesu na najwyższych pozycjach w rankingu Google

Pozycjonowanie organiczne – czy można robić to samodzielnie?

Zależy Ci na jak najlepszym wypromowaniu strony internetowej w internecie? Oprócz korzystania z serwisów społecznościowych, należy zadbać również o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania przeglądarki Google. Większość internautów korzysta właśnie z niej. Warto pamiętać o tym, że odbiorcy treści są leniwi i nie będą weryfikować więcej niż kilku pierwszych wyników swoich wyszukań. Właśnie dlatego istotne jest, aby znaleźć się na samym szczycie listy. Zatem, czym tak naprawdę jest pozycjonowanie organiczne?

Pozycjonowanie strony – rodzaje wyników wyszukiwania

Jeżeli chodzi o rodzaje wyników wyszukiwania, można podzielić je na dwie kategorie: płatne i darmowe. Płatne zawsze są oznaczane jako reklama i wymagają właściwej strategii oraz mogą wiązać się z dużymi kosztami. Co więcej? Cena płatnego pozycjonowania zależy od kilku kwestii m.in.  od czasu trwania kampanii lub liczby kliknięć. Sponsorowane wyniki wyszukiwania wyświetlają się na samej górze strony internetowej. Aby móc je skonfigurować należy zapoznać się z narzędziem Google Ads. Tuż pod nim pojawiają się witryny, które zostały najlepiej wypozycjonowane bezpłatnymi metodami.

Czy pozycjonowanie organiczne się opłaca?

Mimo, iż może się wydawać, że działania mające na celu staranie się o to, aby strona internetowa miała jak najwyższe pozycje jest stratą czasu, ponieważ można osiągnąć to korzystając z płatnych reklam, jednak warto pamiętać o tym, że opłacane kampanie są czasowe. Twoja strona www będzie w wynikach płatnych tak długi czas jak długo będziesz płacić za kliknięcie. Właśnie dlatego w dłuższej perspektywie czasowej pozycjonowanie organiczne jest bardziej korzystne.

Poza tym, wielu użytkowników internetu nie wchodzi w płatne reklamy, dlatego warto zadbać o wysoką pozycję w bezpłatnych wynikach. Jest to również rozwiązanie, które wpływa na rozpoznawalność i wizerunek marki w sieci. Strony internetowe znajdujące się najwyżej na liście są odbierane jako wartościowe, merytoryczne i rzetelne, czyli takie jakie powinny być.

Jakie są efekty pozycjonowania organicznego?

Pozycjonowanie organiczne służy przede wszystkim osiągnięciu jak najlepszych pozycji w rankingu Google pod kątem wybranych słów i fraz kluczowych. Dzieli się ono na działania widoczne dla odbiorcy oraz takie, których nie zauważy bez zagłębienia się w techniczne aspekty danej strony internetowej. Jeśli chodzi o te pierwsze, polegają one na tworzeniu oraz dodawaniu wartościowych treści takich jak np. teksty, filmy czy zdjęcia. Dodatkowo w skład tych metod wchodzi również odpowiedni dobór nagłówków, tworzenie chwytliwych tytułów i przyciągającego uwagę leadu, linkowanie wewnętrzne, zewnętrzne, dodawanie odpowiednich opisów, grafik oraz wiele innych. Z kolei, metody niewidoczne dla odbiorcy to m.in. modyfikacja kodu strony oraz odpowiednie przekierowania.

Solidne i profesjonalne pozycjonowanie to szansa na sukces

Odpowiednie pozycjonowanie to podstawa dla większości przedsiębiorców, którzy chcą docierać do nowych Klientów i rozwijać swój biznes.

Pojawienie się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania daje gwarancję zwiększenia liczby odwiedzin na stronie potencjalnych Klientów, a w efekcie zwiększenie sprzedaży. Warto pamiętać o tym, że pozycjonowanie to proces długotrwały i konkretne efekty są widoczne dopiero po dłuższym czasie. Pozycjonowanie strony to zdecydowany rozwój biznesu na wielu płaszczyznach. Przede wszystkim jest to dotarcie do nowych Klientów, wzbudzenie zaufania oraz budowa świadomości marki. Widoczność w wyszukiwarce pod wieloma słowami kluczowymi sprawi, że potencjalni Klienci zaczną Cię rozpoznawać. Wysokie pozycje to również wiarygodność w oczach użytkowników, bo z reguły ufają oni Google i klikają w linki, które są widoczne w wyszukiwarkach.

Jak wybrać dobrą agencję SEO?

Na rynku możemy spotkać wiele firm świadczących usługi pozycjonowania stron internetowych.

Poziom ich wiedzy oraz doświadczenia jest zróżnicowany ale często można spotkać się z ofertami naciągaczy, którzy oferują podejrzanie niskie ceny. Pierwszym czynnikiem wpływającym na wyboru firmy jest ich doświadczenie. W tym miejscu warto zapytać nie o staż ale o wykonywane projekty i przykłady z rynku. Solidne firmy nie ukrywają swojej pracy i z chęcią pochwalą się osiągniętymi wynikami. Kolejnym elementem na jaki powinniśmy zwrócić uwagę to miejsca z których będą linkować naszą stronę.

Jeżeli firma ma swoje zaplecze lub używa programów do spamowania odnośnikami to możemy być pewni, że w niedługim czasie nasz serwis otrzyma karę od wywynikami. Kolejnym elementem na jaki powinniśmy zwrócić uwagę to miejsca z których będą linkować naszą stronę. Jeżeli firma ma swoje zaplecze lub używa programów do spamowania odnośnikami to możemy być pewni, że w niedługim czasie nasz serwis otrzyma karę od wyszukiwarki za nieuczciwe metody. Dobra agencja powinna linkować tylko z najwyższej jakości stron, portali a jej działania powinny być bezpieczne dla naszego biznesu. Indywidualna strategia to podstawa do osiągnięcia sukcesu.

Jeżeli chcemy wybrać partnera, który pozwoli wnieść naszą firmę na wyższy poziom to powinien wyróżniać się on dopasowaniem oferty do naszych potrzeb. Tylko indywidualnie dobrane rozwiązania pozwolą na dotarcie do właściwej grupy odbiorców. Kolejnym czynnikiem decydującym o wyborze agencji powinna być pozycja ich strony firmowej w wyszukiwarce internetowej. Może to banalnie proste, ale jeżeli firma pozycjonująca nie potrafi osiągnąć dla swojej strony wysokich pozycji to na jakiej podstawie twierdzimy, że uda im się z naszą? Ostatnim czynnikiem powinna być odpowiednia umowa, która często może nas wiązać na dłuższy czas i zawierać niebezpieczne dla naszego biznesu zapisy. Powinniśmy sprawdzić jak długi okres wypowiedzenia jest w niej zawarty oraz jakie są ogólne warunki współpracy.

Mity na temat pozycjonowania stron www

Pozycjonowanie stron kończy się wraz z osiągnięciem wysokiej pozycji w Google

Jedna z odwiecznych zasad SEO – nic nie trwa wiecznie. Na pozycjonowanie powinieneś patrzeć jak na długi maraton, który wymaga skupienia i uwagi na całej trasie, a nie tylko i wyłącznie na krótkim odcinku od pozycji do pozycji. Innymi słowy, nawet jeżeli uda Ci się wbić ze stroną internetową w TOP3, Google w każdej chwili może obniżyć pozycję Twojej witryny. Wystarczy, że spoczniesz na laurach i zrezygnujesz z wykonywanych do tej pory działań SEO. Pamiętaj, że jest to najlepszy prezent jaki możesz podarować swojej konkurencji, a najgorszy dla Twojej firmy. Pozycjonowanie nie kończy się wraz z osiągnięciem wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Właśnie dlatego nasi doświadczeni specjaliści SEO na bieżąco monitorują pozycje, zdobywają linki a jeżeli jest to konieczne dokonują zmian, aby te wysokie pozycje utrzymać

Pierwsze miejsce wyszukiwarce Google to gwarancja największego ruchu na stronie i zysków

Zdarza się, że strona internetowa, która zajmuje pierwsze miejsce w wyszukiwarce odnotowuje niezadowalający ruch. Choć są to wyjątki a nie reguła, jednak dobrze jest mieć tego świadomość. Co więcej? Wyniki wyszukiwania składają się również z płatnych reklam Google, map oraz grafik. Do tego wszystkiego dochodzi jeszcze tzw. pozycja zero, czyli zaciąganie fragmentu witryny i wyświetlanie jej na górze wyników wyszukiwania tak, aby użytkownik mógł znaleźć odpowiedź, której szuka bez wchodzenia na stronę. Może zdarzyć się, że zarówno większy ruch, jak i większe zyski zanotujesz zajmując niższe pozycje, ale za to z rozszerzonymi wynikami wyszukiwania, wzbogaconymi dodatkowo o gwiazdki, recenzje

Dobrze poprowadzone działania SEO szybko przynoszą rezultaty

To prawdopodobnie największa zmora osób, które zlecają pozycjonowanie swojej strony internetowej zewnętrznym podmiotom oraz samych specjalistów SEO – nawet idealnie realizowana strategia może nie przynieść szybkich i doskonałych efektów. Należy pamiętać, że nadawanie stronom internetowym określonych pozycji w wyszukiwarce leży po stronie Google. Nie mając żadnego wpływu na decyzje podejmowane przez robota Google ani na aktualnie obowiązujące czynniki rankingowe jesteś skazany na granie z tym co jest i liczenie, że to co działało poprzednio zadziała również teraz, a jeżeli nie zadziała to bycie przygotowanym na aktywną zmianę strategii. To wszystko wymaga czasu i cierpliwości. Jeśli dodasz do tego złożoność procesu pozycjonowania stron internetowych okaże się, że rezultaty pojawiające się już po około 3 miesiącach od rozpoczęcia kampanii to wręcz wyjątek. Właśnie dlatego nie warto traktować tego jako reguły

Wyłącznie słowa i frazy kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań generują zyski

Słowa kluczowe to jeden z filarów każdej kampanii SEO. Odpowiednio dobrane i dobrze wykorzystane w treści na stronie internetowej mogą znacznie przybliżyć Cię do osiągnięcia pozycji w wynikach wyszukiwania (w SERP-ach). Choć możesz poczuć się zaskoczony, jednak wbrew pozorom to nie ogólne keywordy z dużą liczbą wyszukiwań mają największy potencjał sprzedażowy a frazy długiego ogona. Właśnie one często przyjmują formę pytań i z reguły wyróżnia je niewielka popularność. Ze względu na fakt, iż doskonale odzwierciedlają intencje a jednocześnie wiążą się zdecydowanie mniejszą konkurencją, po prostu są opłacalne. Z tego powodu nie może zabraknąć ich w żadnej strategii SEO

Dobre treści na stronie internetowej obronią się same

To kolejny mit, w który wierzą przede wszystkim osoby mocno przywiązane do contentu i jego roli edukacyjnej, sprzedażowej oraz przekonane o nieetyczności działań z zakresu SEO. Mimo, iż dobre treści i ogólnie content marketing stanowią nieodzowną gałąź marketingu internetowego, jednak należy pamiętać, że nawet najlepsza treść nie obroni się sama. Musi iść w parze z odpowiednio przemyślanym i wartościowym linkowaniem. Ponadto powinna przyjmować również różne formy nie tylko długich artykułów, ale także wideo, infografik czy podcastów. Wszystko po to, aby dopasować się do wymogów i potrzeb zarówno swoich, jak i odbiorców

Linkowanie i dobry content wystarczą, aby podbić Google

Pozycjonowanie strony internetowej to złożony proces, który wymaga zadbania nie tylko o działania on-site, ale również off-site. Pominięcie któregoś z nich ograniczy Twoją szansę na sukces. Ciekawy i angażujący content warto połączyć z przemyślanym linkowaniem i umieścić go na stronie internetowej, zoptymalizowanej pod kątem UX i wymogów Google

Każdą stronę internetową można wypozycjonować

W teorii tak, lecz w praktyce niekoniecznie. Pamiętaj, że działania, które podejmujesz przy pozycjonowaniu jednej strony internetowej nie muszą przynosić takich samych rezultatów w przypadku innej. Dlaczego? Wynika to z faktu, iż nie ma dwóch takich samych stron internetowych. Struktura strony www zawsze jest unikalna. Wystarczy niezbyt dobry serwer bez optymalizacji technicznej pod działania SEO oraz niezbyt chlubna historia domeny, aby w pierwszej chwili przewidywalna kampania pozycjonerska okazała się studnią bez dna

Mojej grupy docelowej nie ma w internecie

To jeden z najbardziej szkodliwych mitów, który może utrzymać Cię w przekonaniu, że SEO nie jest dla Ciebie i tym samym zatrzymać Cię w miejscu bez szansy na dalszy rozwój firmy. 73% dorosłych Polaków korzysta z internetu co najmniej raz w tygodniu. Co więcej? 97% użytkowników łączy się z siecią bezprzewodową np. ze smartfona. Oznacza to, że Twoi Klienci są w internecie – kupują w nim, szukają lokali, do których mogą się udać by zrealizować jakąś swoją potrzebę m.in. zjeść coś dobrego bądź zmienić swoją fryzurę. A to oznacza, że pozycjonowanie stron internetowych stanowi również Twoje narzędzie marketingowe, które możesz z powodzeniem wykorzystać, aby zwiększyć przychody i rozwinąć swoje przedsiębiorstwo

SEO Lokalne nie różni się od ogólnego SEO

Jeżeli strategię SEO będziesz prowadzić tak samo, niezależnie od tego czy działasz na lokalnym czy ogólnopolskim rynku – frustracje masz zapewnioną w kieszeni. Pamiętaj, że specyfika Twojego biznesu musi zostać uwzględniona w kampanii. Np. jeżeli prowadzisz firmę usługową w jakimś mieście np. kwiaciarnie w Warszawie, musisz wykorzystać odpowiednie słowa kluczowe, aby dotrzeć do miejscowych Klientów a nie ludzi z drugiego końca Polski (nawet jeżeli znajdujące się w Twoim sklepie internetowym kwiaty są najpiękniejsze, niewiele osób zdecyduje się przyjechać po nie np. Zakopanego bądź Wrocławia). Z kolei, jeżeli chodzi o linkowanie powinno być ono nakierowane na publikacje z lokalnych stron. Nie może również zabraknąć dobrze zoptymalizowanej wizytówki Google

Pozycjonowanie stron to przeżytek

Mit o śmierci SEO jest wiecznie żywy niemalże tak samo jak wzmianki o śmierci prasy. Tę pogłoskę słyszy się każdego roku mimo, że branża e-commerce ciągle się rozwija. Prawdą nie jest to, że pozycjonowanie umiera, lecz zmienia się często i dość mocno. Co to oznacza? Działania, które przynosiły efekty jeszcze kilka lat temu, dzisiaj okazują się bezużyteczne. Jednak mimo wielu modyfikacji, SEO nadal jest ogromnym wsparciem dla biznesów internetowych. W zdecydowanej większości przypadków po prostu się opłaca pod warunkiem, że przygotowana kampania zostanie powierzona dobrym i doświadczonym specjalistom

Pozycjonowanie stron internetowych – FAQ

Jak działa i czym jest pozycjonowanie stron?

Posłużymy się poniższym przykładem: Tomasz jest projektantem i właścicielem butiku z odzieżą. Poza sklepem stacjonarnym posiada również sklep internetowy, który niestety nie spełnia swojej głównej roli, czyli sprzedaży. Tomasz wie, że jest to spowodowane tym, że witryna sklepu online nie wyświetla się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania Google. Z tego powodu jego potencjalni Klienci w ogóle nie trafiają na jego stronę internetową i nie widzą jej oferty. Aby internetowy biznes Tomka mógł się rozwijać jego sklep internetowy musi wyświetlać się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarce frazy takie jak np. „odzież damska”, „sukienki”, „damskie płaszcze” itp. Właśnie dlatego powinien pomyśleć o pozycjonowaniu, czyli procesie który pozwoli mu znaleźć się na pierwszej stronie w Google i sprzedawać. Każdego dnia miliony polskich internautów szukają produktów i usług – to również Twoi potencjalni Klienci!

Pozycjonowanie stron – dlaczego warto pozycjonować stronę?

Przedsiębiorca, który myśli poważnie o zaistnieniu w internecie musi zdać sobie sprawę z potencjału jaki drzemie w wyszukiwarce internetowej. Dzisiaj liczba wyszukiwań w samej przeglądarce Google szacowana jest w trylionach. Internet jest źródłem potencjalnych Klientów i im wcześniej firma zacznie to dostrzegać, tym lepiej. Jednak, aby w pełni móc wykorzystywać możliwości promocji w sieci Twoja strona powinna być obecna na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dlaczego? Do witryny firmowej, która znajduje się na dalszych pozycjach prawdopodobnie nigdy nie trafi duża ilość użytkowników, ponieważ w poszukiwaniu produktów bądź usług odwiedzają tylko pierwszą lub maksymalnie drugą stronę wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie jest zatem jedną z najskuteczniejszych metod pozyskiwania nowych Klientów i promocji marki. Jest to również nieinwazyjny sposób dotarcia do użytkowników, ponieważ tak naprawdę szukając interesujących ich produktów lub usług sami trafiają na Twoją stronę. Wówczas Twoim zadaniem jest już tylko stworzenie atrakcyjnej i konkurencyjnej oferty, która wpadnie w oko użytkownikom i pozwoli Ci zwiększyć sprzedaż.

Pozycjonowanie stron – czy pozycjonowanie to jednorazowy proces?

Kompleksowe pozycjonowanie stron to proces ciągły. Należy pamiętać, że konkurencja nie śpi i również pozycjonuje swoje strony internetowe. Aby utrzymać osiągnięte pozycje, należy regularnie i systematycznie budować zaplecze pozycjonerskie, poprzez naturalny przyrost linków prowadzących do strony. Nawet jeżeli strona pojawi się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania nie powinno się zaprzestać działań SEO, a w dalszym ciągu dbać o jej utrzymanie na tej pozycji. Pamiętaj, że przerwanie tego procesu spowoduje spadek witryny na niższe miejsca, a powrót na wcześniejszą wysoką pozycję będzie wymagał większych nakładów pracy oraz finansowych.

Pozycjonowanie stron – jak długo będę czekać na efekty widoczności w Google?

Minimalny okres oczekiwania na wzrost pozycji witryny internetowej na pozycjonowane frazy to minimum 3 miesiące. Jednak to w jakim czasie uda się osiągnąć dobre rezultaty uzależnione jest m.in.  od różnych czynników takich jak konkurencyjność fraz, nakłady finansowe przeznaczane na SEO, czy jakość pozycjonowanej witryny. Należy przy tym pamiętać, że pozycjonowanie jest procesem długofalowym  – najlepsze pozycje osiągają strony, którym dotarcie na nie zajęło wiele miesięcy, przy dużym nakładzie pracy. Zdobywanie wyników powinno być zawsze rozłożone w czasie, ponieważ pozycje zdobyte tym sposobem są najtrwalsze

Pozycjonowanie stron – co to znaczy, że frazy są konkurencyjne?

To pojęcie, w którym należy zrozumieć konkurencję panującą w danej branży oraz wysiłek innych firm i przedsiębiorstw związany z pozycjonowaniem ich stron na te frazy. Jeżeli w określonej branży panuje duża konkurencja a frazy związane z tą branżą pozycjonowane są przez wiele firm, można mówić o dużej konkurencyjności

Ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych?

Koszty kampanii rozpoczynają się najczęściej od kwoty ok. 500-700 zł netto miesięcznie. Jest to budżet wyjściowy dla promowania lokalnej marki usług o ograniczonym zasięgu. Kampania obejmuje pełen zakres działań SEO. Każdy z naszych Klientów może liczyć na indywidualną wycenę. Przy określaniu budżetu kampanii pozycjonerskiej bierzemy pod uwagę konkurencyjność Twojej branży, jakość strony internetowej oraz wskaźniki domeny

Dlaczego pozycjonowanie jest lepsze od innych form promocji?

Pozycjonowanie stron jest nieinwazyjną formą reklamy. Prościej mówiąc nie bombardujemy internautów zbyt nachalnymi reklamami typu pop-up lub bannerami. Zawsze dążymy do tego, aby Twoja strona internetowa znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy sami trafią na Twoją witrynę dokładnie wtedy, kiedy będą poszukiwać oferowanych przez Ciebie usług bądź produktów. W tej sytuacji Twoim zadaniem pozostaje przygotowanie profesjonalnej oferty, która zachęci użytkowników do skorzystania z niej. Należy zaznaczyć, że pozycjonowanie jest nie tylko najtańszą, ale również najskuteczniejszą formą reklamy w sieci

Kompleskowe pozycjonowanie stron – skąd mogę się dowiedzieć, na jakie frazy pozycjonować stronę?

Wybór właściwych fraz do pozycjonowania to zadanie agencji SEO. Jeśli zdecydujesz się na współpracę z nami, wybierzemy dla Ciebie najczęściej wyszukiwane frazy i słowa kluczowe przez użytkowników oraz najlepiej dopasowane do profilu Twojej firmy. W tym celu przeprowadzamy analizę konkurencji oraz kampanię badawczą AdWords. Przekażemy Ci informacje na temat tego jakie frazy internauci wpisują najczęściej poszukując Twoich produktów i usług. Pamiętaj, że zajmujemy się pozycjonowaniem strony internetowej od A do Z

Pozycjonowanie stron – jak sprawdzić, czy pozycjonowanie jest skuteczne?

Jeżeli Twoja strona internetowa jest połączona z kontem Google Analytics, możesz sprawdzić statystyki odwiedzin użytkowników na podstawie wygenerowanego raportu, czyli efekty pozycjonowania stron. Usługa Google Analytics jest bezpłatna i umożliwia mierzenie skuteczności własnej witryny. Poza tym, każdy z naszych Klientów otrzymuje również dostęp do monitoringu, gdzie może na bieżąco sprawdzać pozycję strony oraz poszczególne podstrony serwisu na pozycjonowane frazy

Czy przerwanie pozycjonowania może mieć negatywny wpływ na pozycję mojej strony?

Tak, ponieważ pozycjonowanie jest procesem ciągłym. Należy przez cały czas utrzymywać stały przyrost linków do pozycjonowanej witryny, nawet jeżeli osiągnąłeś już wysokie pozycje. Zaprzestanie pozycjonowania może poskutkować spadkiem strony w wynikach wyszukiwania, nawet o kilkadziesiąt miejsc. Z kolei, powrót na wcześniejszą wysoką pozycje będzie wymagał podwójnych nakładów pracy i finansowych

Pozycjonowanie stron – co to są słowa kluczowe?

To słowa lub frazy, których użytkownicy używają, aby znaleźć w wyszukiwarce interesujące ich produkty bądź usługi. To wyrazy lub złożone wyrażenia najlepiej opisujące tematykę pozycjonowanej strony internetowej. Należy zaznaczyć, iż wybór właściwych słów i fraz kluczowych jest podstawą udanej kampanii SEO, w związku z czym powinien być oparty wcześniejszą analizą konkurencji oraz kampanią badawczą

Co to jest pozycjonowanie White Hat?

To termin, który odnosi się do bezpiecznych metod pozycjonowania stron. Należy podejmować współpracę wyłącznie z agencjami działającymi w oparciu metody White Hat, czyli dostosowującymi swoje działania do wytycznych Google. Pozycjonowanie White Hat skupia się przede wszystkim na pozyskiwaniu naturalnych linków do strony, publikacji unikalnej i wartościowej dla użytkowników treści, tworzeniu użytecznych serwisów. Coolbrand pozycjonując Twoją stronę stosuje tylko bezpieczne metody SEO

Co to jest pozycjonowanie Black Hat?

To rodzaj działań nieetycznych, które umożliwiają jednak osiągnięcie wysokich pozycji danej strony internetowej w krótkim czasie i polegają na tworzeniu strony pod wyszukiwarki, a nie odpowiadające zapotrzebowaniu użytkowników. Do działań Black Hat SEO zalicza się m.in. wykorzystywanie systemów wymiany linków, kupowanie linków czy przeładowanie strony słowami kluczowymi. Choć wytyczne wyszukiwarek związane z pozycjonowaniem stron nie są przepisami prawa, jednak określają zasady korzystania z wyszukiwarek i niestosowanie się do nich jest karane np. poprzez obniżenie pozycji witryny w Google, wykluczenie strony z wyników wyszukiwania lub nałożenie filtra na stronę

Co jest potrzebne, aby zacząć pozycjonowanie?

Rozpoczęcie współpracy z naszą agencją jest proste i angażuje Twój czas w minimalnym stopniu. Wszelkie formalności przebiegają w sposób konkretny i sprawny, dlatego już w pierwszych dniach po nawiązaniu umowy rozpoczynamy działania związane z analizą strony, audytem wewnętrznym SEO, instalacją i konfiguracją narzędzi Google oraz planujemy pierwsze prace optymalizacyjne. Wszystko po to, aby jak najszybciej uzyskać oczekiwane rezultaty. Aby rozpocząć współpracę w zakresie pozycjonowania strony internetowej niezbędne są: indywidualna strategia marketingowa, gotowa strona www, strona w trakcie tworzenia lub pomysł na nową stronę, pisemne potwierdzenie ustaleń, kody dostępowe do witryny dające możliwość przeprowadzania optymalizacji, oraz otwartość na sugestie i powierzenie działań specjalistom z doświadczeniem

Pozycjonowanie stron według Google

Powyżej omówiliśmy różne techniki SEO oraz to ile trwa pozycjonowanie stron internetowych.

Jeżeli ptorzebujesz zasięgnąć więcej na ten temat to dostępne są oficjalne materiały dotyczące pozycjonowania stron www pod linkiem: https://support.google.com/webmasters/topic/6001981?hl=pl&ref_topic=3309300 Dodatkowo dużo ciekawych informacji znajdziesz na oficjalnym blogu Google dla webmasterów: https://webmasters.googleblog.com Szczegółowe informacje na temat działania algorytmu wyszukiwarki są jednak pilnie strzeżone przez ich właścicieli i nigdzie nie znajdziemy informacji jak powinno się pozycjonować serwis www. Jedynie trzymanie się wytycznych i działania najwyższej jakości pozwolą na skuteczne działania, które przyniosą stabilne długoterminowe pozycje.

Masz pytania? Napisz do nas! Skontaktuj się z nami i porozmawiajmy o współpracy!