Pozycjonowanie lokalne jest bardzo istotnym aspektem działania wielu firm. Często nie trzeba walczyć o najpopularniejsze frazy kluczowe, wystarczy ograniczyć się do fraz lokalnych, aby znacząco zwiększyć swoje wyniki. Google również wprowadza aktualizacje, które zwiększają znaczenie wyszukiwań lokalnych. Jest to duża szansa dla małych firm, ponieważ przy odpowiedniej optymalizacji można znacząco zwiększyć ruch na stronie bez wydawania ogromnych środków na pozycjonowanie.
Jak działa pozycjonowanie lokalne?
W dzisiejszych czasach Google automatycznie wygrywa lokalizację internauty. Zwłaszcza gdy mówimy o wyszukiwaniach mobilnych, wtedy wpływ tego, gdzie znajduje się użytkownik jest jeszcze większy.
Dotyczy to zwłaszcza haseł takich jak “restauracja”, “fryzjer”, “serwis komputerowy”. Nie musisz nawet dopisywać nazwy miejscowości — Google automatycznie wykryje twoją lokalizację i dopasuje do niej wyniki wyszukiwania.
Czy możesz wykorzystać pozycjonowanie lokalne?
Jak sama nazwa wskazuje jest ono przystosowane do firm, które działają w konkretnym miejscu. Oczywiście, jeżeli prowadzisz firmę w kilku miejscowościach, to możesz pozycjonować się lokalnie w każdej z nich, pod warunkiem, że w każdej posiadasz fizyczną placówkę np. siedzibę albo biuro.
Z całą pewnością pozycjonowanie lokalne sprawdzi się w przypadku różnego rodzaju firm usługowych takich jak fryzjerzy, masażyści, fizjoterapeuci, restauracji i sklepów stacjonarnych (zwłaszcza branżowych).
Od czego zacząć pozycjonowanie lokalne?
Najlepiej jest zacząć od stworzenia wizytówki firmy. Pisaliśmy o tym w jednym z artykułów. To jest absolutna podstawa, dzięki takiej wizytówce łatwiej będzie Ci osiągnąć wysokie pozycje, a poza tym twoja firma będzie lepiej wyglądała w wynikach wyszukiwania.
Drugim bardzo ważnym aspektem jest optymalizacja — to podstawa tego, żeby twoje wyniki lokalne wzrosły. Jeżeli mówimy o optymalizacji, to zwróć uwagę na:
- Zakładkę kontakt — powinny tam znajdować się aktualne dane firmy. Z punktu widzenia lokalizacji szczególnie istotne jest wpisanie dobrego adresu, ale pozytywnie wpłynie również numer telefonu, mapa Google ze znacznikiem twojej firmie, adres e-mail, czy też NIP.
- Dane adresowe warto umieścić w stopce, w ten sposób, żeby wyświetlały się na każdej podstronie twojego serwisu.
- Warto w stronie “o firmie”, “o nas” lub podobnej umieścić słowa kluczowe związane z miastem, w którym działasz, oraz powtórzyć kilkakrotnie nazwę twojej firmy. Warto pamiętać o umieszczaniu słów kluczowych również w nagłówkach.
- Możesz rozważyć rozbudowę tytułów i adresów twojej witryny o nazwę swojej firmy i miejscowość, w której się znajduje. Częstym zabiegiem jest po prostu dodanie na końcu tytułu nazwy twojej firmy i miasta, w którym działa.
Opinie i recenzje
Dzisiaj bardzo często bezpośrednio w wynikach wyszukiwania można zapoznać się z opiniami na temat różnych firm. Większa ilość opinii zwiększa wiarygodność firmy.
Dlatego warto zadbać o pozyskanie opinii i recenzji, nie tylko na swojej stronie internetowej, ale również właśnie bezpośrednio w wizytówce twojej firmy. Wyniki wyszukiwania lokalnego uwzględniają również opinie pozostawione przez użytkowników. A są one nad pozostałymi wynikami. Właśnie dlatego warto jest zainwestować czas i energię w zdobycie opinii na temat swojej firmy.
Ważne jest, żeby te opinie były szczere — o tym, jak je zdobywać również pisaliśmy na naszym blogu. Kupowanie opinii nie jest dobrym pomysłem — to jest łatwe do zauważenia i może odbyć się negatywnie na wizerunku twojej firmy. A tego wolałbyś uniknąć.
Linkowanie zewnętrzne
W pozycjonowaniu lokalnym również duże znaczenie mają linki prowadzące do twojej witryny. Dlatego też zadbaj o pozyskanie wysokiej jakości naturalnych i wartościowych linków tematycznych.
Linkowanie swojej strony możesz wspomóc marketingiem szeptanym. W przypadku działalności lokalnej poszukaj forów regionalnych i na nich się udzielaj. To dobry sposób nie tylko na wzrost pozycji, ale również na pozyskanie wartościowego ruchu.
Warto zwrócić uwagę na to, że w dzisiejszych czasach samo wspomnienie nazwy twojej firmy ma znaczenie i może pozytywnie wpłynąć na jej pozycję. Możesz to wykorzystać np. podczas wcześniej wspomnianego marketingu szeptanego i czasem zamiast pozostawienia linka możesz po prostu wspomnieć o swojej firmie.
Marketing społecznościowy
Prowadząc firmę lokalnie pamiętaj również o marketingu w mediach społecznościowych. Bardzo ważne jest prowadzenie profilów swojej firmy na portalach takich jak Facebook, czy też Google+. Jeżeli działasz w branży, którą można łatwo i skutecznie przedstawić graficznie, to koniecznie też zacznij działać na instagramie.
Linki pozyskiwane z mediów społecznościowych nie wpływają bezpośrednio na pozycję w wynikach wyszukiwania, jednocześnie mogą być dla Ciebie źródłem nowych klientów, a Ci mogą wspomnieć o twojej firmie np. na różnych forach tym samym wpływając pozytywnie na pozycję twojej witryny.
Podsumowanie
Ogólnie rzecz biorąc pozycjonowanie lokalne nie różni się znacząco od “normalnego” pozycjonowania. Tutaj też duże znaczenie ma optymalizacja treści i linkowanie. Duże znaczenie ma natomiast posiadanie swojej wizytówki w Google Moja Firma oraz dbanie o odpowiednie dane kontaktowe.
