Bezpieczne pozycjonowanie — czy coś takiego w ogóle istnieje? Według Google każda próba manipulacji wynikami wyszukiwania może spotkać się z karą. Jednocześnie nie zmienia to faktu, że świadomi właściciele biznesów internetowych od zawsze starali się wykorzystywać działanie wyszukiwarki i prawdopodobnie zawsze będą starać się to robić. Warto jednak pamiętać, że przy ciągle zmieniających się algorytmach wyszukiwarki to, co dzisiaj jest bezpieczne, za jakiś czas może już takie nie być. Dlatego dzisiaj przyjrzymy się kilku uniwersalnym zasadom dotyczącym linkowania z zewnętrznych artykułów np. wpisów gościnnych lub treści sponsorowanych.

Obserwacja liderów

Ucz się od najlepszych

Żadne pozycjoner tak naprawdę nie wie, w jaki sposób dokładnie działa algorytm Google. Mamy do dyspozycji tak naprawdę głównie wnioski płynące ze swoich obserwacji. Warto dlatego przyglądać się największym serwisom.

Zajdź serwisy znajdujące się w swojej branży i przeprowadzać analizę SEO konkurencji. Pisaliśmy o tym na blogu jakiś czas temu. My tutaj skupimy się na portalach, które dominują w sieci. Jednym z takich uniwersalnych portali jest Wikipedia.

Jest to świetny przykład strony, która niemal zawsze wyskakuje na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania (oczywiście przy odpowiednich zapytaniach do wyszukiwarki). Zastanówmy się, co jest przyczyną fenomenu tej strony:

  • Odpowiednie linkowanie wewnętrzne (praktycznie każdy artykuł na Wikipedii posiada odnośniki do innych artykułów, które uzupełniają temat).
  • Unikalne treści — na każdy temat powstała jedna podstrona.
  • Wartościowe linki zewnętrzne — zwykle do Wikipedii linkują normalne strony, blogi i portale. Nie zajmuje się ona pozyskiwaniem linku z precli i zapleczy.

Co to oznacza dla Ciebie?

Możemy śmiało założyć, że Wikipedia nie wydała złotówki na pozycjonowanie się w internecie. A mimo to jest wysoko na ogromną ilość słów kluczowych. Jakie z tego płyną wnioski dla Ciebie? Kilka najważniejszych:

  • W długoterminowej perspektywie pozycjonowanie powinno być niewidoczne. Ma wyglądać całkowicie naturalnie, tak jakbyś Ty nawet nie próbował manipulować wynikami wyszukiwania.
  • Istotne są treści, które umieszczasz na swojej stronie internetowej. Mają być one wartościowe dla użytkownika. Ponadto zadbaj o odpowiednie linkowanie wewnętrzne.
  • Nastaw się na długoterminowy wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania. Nie licz na szybkie efekty. Im wzrost pozycji jest szybszy, tym łatwiej go stracić.

Oczywiście metody “Black SEO” mają sens w niektórych przypadkach. Przykładem jest choćby chwilowe wybicie nowej strony w okresie przedświątecznym. Jednakże w większości sytuacji zdecydowanie lepiej sprawdzają się bezpieczne metody pozycjonowania.

Czy bezpieczne SEO istnieje?

Wracamy do pytania z początku artykułu. Czy możemy powiedzieć jakie działania są jednoznacznie bezpieczne?

Gwarancji dać nie można. Zwłaszcza że algorytmy Google zachowują się jak żywy organizm — cały czas się zmieniają i to, co dzisiaj jest w 100% skuteczne, za kilka lat, a może nawet miesięcy może okazać się niebezpieczne.

Jednocześnie już teraz na przykładzie analizy Wikipedii i innych metod pozycjonowania możemy określić, które metody są bezpieczniejsze niż inne. A na tej podstawie oszacować, które techniki będą dawały długoterminowe rezultaty.

Najlepsze linki to takie, które powstały bez ingerencji właściciela strony, do której prowadzą. W ten sposób jest linkowana właśnie Wikipedia. Poruszając jakiś temat często np. autorzy blogów umieszczają link do tej witryny. Jeżeli w ten sposób ty pozyskujesz linki do swojej strony, to jesteś w idealnej sytuacji.

Jednak jak łatwo się domyślić pozyskanie takich linków jest niezwykle trudne. I nie masz tutaj żadnej kontroli, jeżeli chodzi o tempo ich pozyskiwania, czy też źródła, z których pochodzą. Dlatego też większość marketerów stara się samodzielnie pozyskiwać linki do swoich stron internetowych.

Na jakie linki uważać?

O ile określenie w pełni bezpiecznego linka może być problemem, to opisanie tego, na co uważać jest bardzo proste. Jest kilka kluczowych aspektów, od których powinieneś trzymać się z daleka. Takie działania mogą bowiem nie tylko nie przynieść oczekiwanych rezultatów, ale również pogorszyć widoczność twojej strony w wyszukiwarkach:

  • Unikaj stron typowo zapleczowych, stron typu pressel page, gdzie jakość treści jest niska, a można nawet powiedzieć, że zerowa.
  • Unikaj spamu, wklejania np. tego samego komentarza na wielu witrynach.
  • Słowa kluczowe są jak najbardziej pożądane w treściach, z których linki pozyskujesz. Jednak przeoptymalizowane artykuły będą dawały efekt odwrotny od oczekiwanego.
  • Anchor teksty są ważne, jednocześnie, jeżeli pozyskujesz tylko linki będące słowami kluczowymi, to też powinieneś być ostrożny.
  • Otoczenie linka powinno być jak najlepsze. Jeżeli dana strona jest zalana innymi linkami, to jest on mniej wartościowy.

Wystrzegaj się pozyskiwania linków z takich witryn, ponieważ w ten sposób możesz tak naprawdę tylko i wyłącznie pogorszyć widoczność swojej strony w Google.

Jak pozyskiwać linki z artykułów na innych stronach?

Bardzo dobrym pomysłem na zdobywanie linków jest umieszczanie artykułów na innych stronach. Często można wraz z napisaniem artykułu zamieścić link do swojej strony, a czasem nawet kilka linków.

To doskonały sposób na poprawienie swojej pozycji w wynikach wyszukiwania. Takie treści mogą być umieszczone w postaci artykułów sponsorowanych (w przypadku gdy płacisz za publikację artykułu) oraz wpisów gościnnych (w przypadku gdy po prostu publikujesz na czyjejś stronie).

Pierwszy przypadek jest znacznie trudniejszy. Taki artykuł musi być wyraźnie oznaczony, że są to treści sponsorowane. Ponadto wedle zaleceń Google link z takiego artykułu powinien mieć atrybut nofollow.

Najważniejsze reguły, o które musisz dbać, gdy chcesz pozyskiwać linki z artykułów na innych serwisach, to:

  • Dbaj o jak największą wartość merytoryczną treści publikowanych na stronach zewnętrznych.
  • Optymalizuj cały artykuł, a nie po prostu wstawiaj słowo kluczowe w linku.
  • Nie opieraj całego linkowania tylko i wyłącznie o tę metodę.
  • Używaj różnych anchor tekstów, używaj linków w różnych formatach oraz linkuj do różnych stron. Zadbaj po prostu o to, żeby linkowanie było maksymalnie zróżnicowane.
  • Różnicuj linki nofollow i dofollow.

Jednocześnie pamiętaj o tym, że pozyskiwanie linków poprzez artykuły sponsorowane, albo wpisy gościnne daje znacznie więcej korzyści niż tylko wzrost pozycji w wyszukiwarkach, dzięki takim treściom:

  • Od razu pozyskujesz ruch na swoje strony internetowe, ponieważ część osób po prostu przejdzie z opublikowanego artykułu na twoją stronę.
  • Budujesz wizerunek eksperta i stajesz się rozpoznawalny w niszy.
  • Takie artykuły mogą generować pasywny ruch na twoje strony, a tym samym klientów.

Artykuł sponsorowany, czy ekspercki?

artykuł musi być wartościowy dla czytelnika

Gdy mówimy o pozyskiwaniu treści z innych serwisów, to warto zastanowić się nad tym, czy zainwestować w artykuły sponsorowane, czy też treści eksperckie. Oczywiście publikując na innym serwisie czasem będziesz musiał zapłacić nawet jeżeli będziesz pisał w roli eksperta. Jednocześnie pamiętaj, że w tej sytuacji artykuł staje się automatycznie wpisem sponsorowanym i musi być odpowiednio oznaczony w serwisie.

W przypadku podejmowania decyzji wiele zależy przede wszystkim od tego, jaki rezultat chcesz uzyskać. Współpraca np. z blogerami może być bardzo korzystna, o czym pisaliśmy na naszym blogu. W takiej sytuacji warto zainwestować po prostu w artykuły sponsorowane i to blogerom pozostawić wolne pole w kontekście ich twórczości.

Jednak jeżeli publikujesz na portalach bardziej branżowych, to wtedy warto zainwestować w artykuły eksperckie. Możesz wtedy pokazać się, swoją firmę w roli eksperta. Udzielić czytelnikom tych portali ważnych rad i wskazówek, które nie są oczywiste w twojej branży. A dodatkowo pod artykułem podpisać się swoim imieniem i nazwiskiem.

W ten sposób dbasz o swój PR i zyskujesz fanów. Jednocześnie, jeżeli zamierzasz zainwestować czas, energię i być może pieniądze w artykuły eksperckie, to pamiętaj o kilku zasadach:

  • Zaangażuj się w tworzenie treści na inne serwisy, nie traktuj tego po macoszemu.
  • Zadbaj o odpowiednią oprawę graficzną treści, o to, żeby tekst czytało się przyjemnie.
  • Postaw na odpowiedni przekaz w artykule, żeby każda osoba, która go przeczyta wyniosła z niego coś wartościowego.

Zaletą takich artykułów eksperckich jest to, że często nie musisz inwestować pieniędzy w ich publikację. A jeżeli nie płacisz za opublikowanie treści, to możesz bez przeszkód i obaw użyć w artykule linków dofollow. Takie linkowanie wygląda najbardziej naturalnie i wpływa bardzo pozytywnie na widoczność twojej strony w wynikach wyszukiwania. A przy tym tworząc merytoryczne treści budujesz swoją markę i pozyskujesz naturalny ruch.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *